Com duas novidades simultâneas em categorias distintas, a centenária marca de lácteos expande atuação em saudabilidade e reforça presença nas ocasiões de consumo do brasileiro
O mês de maio reserva uma data especial para o setor de iogurtes: o Dia do Iogurte, celebrado em 17 de maio. A Vigor, marca com mais de 100 anos de história no mercado brasileiro de lácteos, escolheu o momento para lançar uma campanha centrada na linha Zero+ e apresentar ao mercado o conceito “Zero Culpa, Mais Sabor”. A iniciativa acontece em um dos períodos mais movimentados do setor alimentício — a APAS Show 2026, maior evento de alimentos e bebidas das Américas, que reúne indústria e varejo de 18 a 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo.
A campanha chega em um momento de expansão consistente da categoria zero no Brasil. Dados da NielsenIQ apontam crescimento de 52% em volume e 58% em valor nos iogurtes com atributos saudáveis no ano móvel 2025, com os produtos zero respondendo por mais da metade desse crescimento. A categoria já alcança presença em mais de 16 milhões de lares, segundo a Kantar.
Zero não é só restrição
A proposta da campanha parte de um ponto reconhecido por boa parte dos consumidores: a percepção de que escolhas mais saudáveis exigem abrir mão do prazer no consumo. A comunicação da Vigor quer reposicionar essa ideia. A narrativa traduz a rotina real dos brasileiros — com seus planos não cumpridos, rotinas fragmentadas e a pressão constante por equilíbrio — e apresenta o zero como uma escolha possível, não como uma concessão.
O “zero” atravessa as peças criativas em múltiplos sentidos: zero problema para pular o treino, para não seguir o plano alimentar à risca, para lidar com a cobrança. A mensagem aproxima o conceito de leveza e praticidade, distanciando-o da ideia de restrição ou sacrifício. A campanha — que será veiculada em São Paulo em influenciadores, redes sociais, streaming e mídia out of home com peças dinâmicas que reagem às condições climáticas — é o principal investimento da marca para ampliar penetração na categoria zero ao longo de 2026.
A linha Zero+
A diretora de marketing da Vigor Alimentos, Karina Dal Sasso, contextualiza o movimento da marca dentro do comportamento do consumidor. A executiva ressalta que o crescimento da categoria zero reflete uma mudança real de hábitos, em que equilíbrio e sabor deixaram de ser opostos na percepção de quem compra.
“A categoria zero vem crescendo a partir de uma mudança clara no comportamento do consumidor, que busca mais equilíbrio no dia a dia, mas sem abrir mão do sabor. Com essa campanha, trazemos uma leitura mais realista dessa rotina com Vigor Zero+ como uma escolha possível dentro desse contexto, reforçando atributos que já são reconhecidos na marca, como cremosidade e sabor.” — Karina Dal Sasso, diretora de marketing da Vigor Alimentos
A linha Zero+ chega ao mercado nas versões líquida e Grego. No caso do Vigor Líquido Zero+, a fórmula combina cinco atributos: zero lactose, zero adição de açúcares, zero gorduras trans, zero gorduras saturadas e zero colesterol, com redução de 55% nas calorias em relação à versão tradicional. A proposta atende consumidores que buscam regular o consumo de açúcar e gordura no dia a dia sem renunciar ao sabor — e também aqueles que não toleram bem a lactose e precisam de alternativas dentro de uma dieta restritiva.
Trio de queijos para o happy hour em edição limitada
Em paralelo ao reposicionamento na categoria de iogurtes, a Vigor anuncia outro lançamento: o Trio Happy Hour de Queijos Vigor. A novidade chega em embalagem temática de 200g com três variedades fracionadas — Parmesão, Gouda e Provolone — escolhidas por seu desempenho histórico na preferência dos brasileiros.
O produto foi desenhado para o consumidor que quer receber amigos em casa com conveniência e qualidade. O timing é estratégico: uma pesquisa da Crowd DNA para a Amazon Ads aponta que 67% dos brasileiros pretendem se preparar para receber amigos e familiares ao longo deste ano para acompanhar jogos de futebol. O Trio Happy Hour estará disponível nas gôndolas entre maio e julho de 2026, em caráter de edição limitada.
Uma tábua pronta para a torcida
O gerente executivo de marketing da Vigor Alimentos, Gustavo Couceiro, explica o raciocínio por trás da curadoria das variedades. A combinação busca reunir o mais vendido da linha com queijos de perfil complementar, formando o que a marca chama de “tábua perfeita” para os momentos de reunião.
“Nosso objetivo é consolidar a Vigor como a marca que está presente nos momentos de alegrias do brasileiro. Queremos facilitar a experiência de consumo em casa, transformando qualquer hora em um Happy Hour com amigos e família. Ao unir nosso Parmesão, campeão de vendas, à suavidade do Gouda e ao sabor marcante do Provolone, entregamos a tábua de queijos perfeita para acompanhar a galera reunida e vibrar junto nas grandes emoções deste ano.” — Gustavo Couceiro, gerente executivo de marketing da Vigor Alimentos
Dois lançamentos, uma estratégia
Com os dois movimentos simultâneos, a Vigor consolida uma estratégia que combina expansão na saudabilidade com atuação em ocasiões de consumo — e que atravessa tanto a categoria de iogurtes quanto a de queijos especiais. A marca, que há mais de um século atua no mercado brasileiro de lácteos, demonstra capacidade de navegar em territórios distintos: de um lado, o consumidor que busca equilíbrio nutricional no dia a dia; de outro, aquele que quer praticidade e conveniência para receber em casa.
O esforço acontece em um mercado que segue em transformação. Segundo dados da Euromonitor International, funcionalidade, conveniência e prazer foram os três pilares que mais impulsionaram o crescimento de lácteos em 2025 — e a Vigor parece ter lido esse movimento com clareza ao estruturar sua cesta de inovação para 2026.
