Com portfólio expandido em saudabilidade, indulgência e snacks, empresa reforça posicionamento multicategorias e multimarcas no maior evento de alimentos das Américas
O Grupo Marilan, uma das maiores fabricantes de biscoitos e panettones do Brasil, chega à 40ª edição da APAS Show com uma agenda densa de lançamentos. O evento, que acontece de 18 a 21 de maio no Expo Center Norte, em São Paulo, serve de palco para a empresa apresentar novidades em quatro marcas do seu portfólio — Marilan, Teens, Casa Suíça e Pit Stop. A estratégia é clara: crescer em múltiplas categorias simultaneamente, capturando novas ocasiões de consumo.
Entre todos os movimentos anunciados, o de maior impacto é a entrada da marca Casa Suíça na categoria de biscoitos. Até agora associada a bolos, bolinhos e panettones, a marca ganha oito novos produtos distribuídos em quatro linhas: Choco Biscuits, Cookies Premium, Amanteigados e Maizena Premium. A iniciativa é um sinal direto de que o grupo quer competir no segmento de maior valor agregado da categoria.
Saudabilidade como vetor de inovação
A tendência de produtos funcionais — que entregam benefício nutricional sem abrir mão do sabor — é o eixo central dos lançamentos da marca Marilan. O principal deles é o Wafer Proteico, primeiro wafer da marca com adição de whey protein. Disponível em embalagem de 60g, o produto oferece 17g de proteína por porção, com zero ou baixo teor de açúcar, em dois sabores: Chocolate e Doce de Leite.
Na mesma direção, a marca relança o tradicional biscoito Maizena na versão sem adição de açúcar. A proposta é atender consumidores com restrições alimentares e famílias que querem reduzir o consumo de açúcar sem abrir mão de um produto clássico no café da manhã brasileiro. O terceiro lançamento da linha Marilan é o Amanteigado Milho, pensado para se conectar culturalmente às festas juninas — uma estratégia de sazonalidade que dialoga com o apelo afetivo do consumidor nacional.
Teens amplia snacks com foco em proteína e conveniência
A marca Teens, voltada ao público jovem, apresenta três produtos que combinam praticidade com apelo nutricional. O Choco Biscuit Teens é um snack que une biscoito e cobertura de chocolate ao leite, posicionado para o lanche escolar e momentos de pausa. A versão recheada — Choco Biscuit Teens Recheado — vai além: biscoito, cobertura de chocolate e recheio cremoso em um único produto de 13g, disponível em Chocolate e Avelã.
O terceiro lançamento da marca é o Snack Doce Teens Proteico, no sabor doce de leite. Com 6g de proteína por pacote de 30g, o produto reforça a tendência de alimentos funcionais para o público jovem — uma categoria que cresce no Brasil junto com a maior consciência sobre alimentação equilibrada entre adolescentes e adultos jovens.
Casa Suíça estreia em biscoitos com oito produtos
A entrada da Casa Suíça no mercado de biscoitos é o movimento mais estrutural anunciado pelo grupo na APAS. A linha Choco Biscuit inclui o Choco Biscuit com Tablete de Chocolate e o Choco Biscuit Recheado de Caramelo — sabor que acompanha uma das principais tendências de consumo em doces no momento. A linha Cookies Premium aposta no malte como ingrediente diferenciador, com o Cookies Maltado com Gotas de Chocolate, e no doce de leite, com os Cookies de Doce de Leite.
Na linha Amanteigados, o malte também aparece como protagonista no Amanteigado Maltado, ao lado do Amanteigado de Banana e Canela e do Amanteigado Cacau. Fechando o portfólio, o Maizena Premium chega com uma proposta de textura mais delicada e receita reformulada, buscando elevar a experiência do consumidor acima do padrão de biscoitos tradicionais da categoria.
Pit Stop aposta em sabores ousados e Copa do Mundo
A marca Pit Stop, especializada em snacks salgados, aproveita o momento do Campeonato Mundial de Futebol para lançar dois sabores que ampliam seu portfólio: Pão de Alho e Pimenta Mexicana. A escolha do timing não é casual. Eventos esportivos de grande porte historicamente elevam o consumo de snacks salgados, especialmente em contextos de consumo compartilhado — e o grupo mira diretamente nessa janela de oportunidade.
A estratégia do grupo de associar lançamentos a contextos culturais e de entretenimento — como as festas juninas, no caso do Amanteigado Milho, e a Copa do Mundo, no caso do Pit Stop — revela uma leitura afinada das ocasiões de consumo. O crescimento em snacks salgados é uma das apostas mais consistentes da indústria alimentícia no Brasil nos últimos anos.
Rodrigo Garla, diretor-presidente do Grupo Marilan, ressalta o papel estratégico do evento para a conexão com o varejo. Para ele, a APAS é o momento em que a empresa apresenta, de forma concreta, sua visão de crescimento:
“A APAS é uma vitrine estratégica para a indústria e um dos principais pontos de conexão com o varejo. Nesta edição, apresentamos lançamentos que refletem nossa estratégia de crescimento em múltiplas categorias, com inovação como eixo central para capturar novas ocasiões de consumo e gerar valor para nossos parceiros comerciais.”
Com 15 lançamentos distribuídos em quatro marcas, o Grupo Marilan chega à APAS Show 2026 com um portfólio que traduz a ambição de crescer de forma simultânea em indulgência, saudabilidade e conveniência — três dos vetores mais dinâmicos do mercado de alimentos no Brasil.
