Empresa diz ter criado a primeira versão nacional da categoria e repete a estratégia de preço acessível aplicada à passata
Nesta terça-feira (3), a Fugini ampliou seu portfólio de atomatados com uma pasta de tomate duplo concentrada. O produto chega em sachê de 180 g com bico dosador. Segundo a empresa, é a primeira versão brasileira dessa categoria.
Até aqui, a pasta de tomate duplo concentrada era associada, no mercado brasileiro, a marcas importadas. A Fugini afirma que o novo item combina alta concentração de tomate, praticidade e preço competitivo. A companhia, porém, não divulgou o valor sugerido para o sachê.
A embalagem com bico dosador facilita o uso e o armazenamento. De acordo com a empresa, a pasta serve para carnes, ensopados, molhos e massas, o que amplia as possibilidades no dia a dia da cozinha.
Uma categoria global com espaço para crescer no Brasil
A Fugini sustenta que a aposta acompanha a relevância da pasta de tomate no cenário internacional. Em 2025, a versão duplo concentrada respondeu por 38,44% do mercado mundial de pasta de tomate, segundo a Mordor Intelligence (2026).
Já o mercado global de pastas e purês de tomate deve alcançar US$ 16,98 bilhões até 2030, de acordo com a The Business Research Company (2026). Os números ajudam a dimensionar o apetite internacional pelo ingrediente.
No Brasil, a categoria ainda tem margem de expansão, avalia a empresa. Por isso, a Fugini diz apostar no conhecimento que tem do consumidor brasileiro e na força em derivados de tomate. O objetivo é estimular a experimentação e ampliar o consumo do ingrediente.
A passata como ensaio de democratização
A estratégia segue um caminho que a marca já percorreu com a passata de tomate. Levantamentos de inteligência de mercado feitos pela própria companhia indicam que a Fugini é a marca mais escolhida pelos consumidores na categoria.
O preço é o argumento central. A passata Fugini é vendida, em média, a R$ 4. Em outras apresentações, sobretudo nas embalagens de vidro, o produto pode custar entre R$ 15 e R$ 20, em média, segundo a empresa.
A diferença, explica a Fugini, decorre de investimentos contínuos em tecnologias de embalagem e em processos produtivos eficientes. Com isso, a marca afirma conseguir levar produtos de maior valor agregado a um preço mais acessível.
Mesma fórmula, nova categoria
Com a pasta de tomate duplo concentrada, a Fugini quer repetir a receita. A ideia é apresentar ao consumidor brasileiro um produto já reconhecido no exterior, com qualidade, praticidade e proposta de valor competitiva.
O lançamento também reforça o discurso de inovação da marca. Para a companhia, produtos diferenciados e de alto valor agregado podem fazer parte da rotina de mais famílias, e não apenas de nichos de consumo.
