Primeira cerveja escura sem álcool e com 10g de proteína da marca estreia no Zé Delivery em São Paulo e Rio de Janeiro, e ganha projeção nacional via e-commerce
O anúncio da nova Spaten Pro provocou forte movimentação no mercado brasileiro de cervejas assim que foi revelado. Diante da repercussão e da procura imediata dos consumidores, a Ambev decidiu antecipar as vendas do produto, primeira cerveja sem álcool e com proteína da companhia.
A novidade chega aos consumidores neste sábado (22/08) em São Paulo, e na terça-feira (25/08) no Rio de Janeiro, por meio do Zé Delivery, ao preço de R$ 12,90 a unidade. A expansão para as demais regiões do país acontece já neste fim de semana, via Amazon.
A decisão de antecipar o lançamento reforça a expectativa criada em torno da Spaten Pro e reflete a escuta ativa da Ambev às reações do mercado desde o anúncio da novidade.
Antecipação reflete escuta ativa do mercado
A Spaten Pro representa um movimento relevante para a categoria cervejeira em um momento de transformação dos hábitos de consumo. Cresce o espaço para produtos que conciliam sabor, inovação e diferentes necessidades do consumidor, sem abrir mão da experiência tradicional da cerveja.
Sobre a repercussão do anúncio e a decisão de acelerar a chegada do produto às prateleiras, Cinthia Klumpp, diretora de marcas Premium da Ambev, comenta a movimentação do mercado.
“A Spaten Pro foi anunciada e, rapidamente, o mercado já estava perguntando quando poderia experimentar. Quando uma inovação desperta esse nível de interesse antes mesmo de chegar às prateleiras, a melhor resposta que podemos dar é não fazer o consumidor esperar.”
O lançamento se conecta a um momento especial da Ambev no segmento wellness. A companhia registrou aumento de mais de 20% no volume de vendas do segmento premium de cerveja, além de crescimento superior a 60% no portfólio wellness (low kcal, sem glúten ou zero álcool) no segundo trimestre de 2026.
Cerveja oficial do Spaten Fight Night 3
A nova edição do Spaten Fight Night, marcada para 29 de agosto em São Paulo, marca também a chegada oficial da Spaten Pro como cerveja do evento. O produto acompanha os atletas em diferentes momentos da preparação, do treino aberto à noite de gala.
No treino aberto ao público neste domingo (23/08), na praia do Arpoador, no Rio de Janeiro, os lutadores vão conhecer a Spaten Pro e incorporá-la à rotina de preparação para a luta. Ao todo, o Spaten Fight Night 3 reunirá cinco combates, com destaque para o confronto entre Maurício Shogun e Glover Teixeira, disputado no boxe.
Para marcar a chegada do produto ao aplicativo, o Zé Delivery também personalizou sua identidade visual para o lançamento, com entrega da Spaten Pro gelada em até 15 minutos pelo Modo Turbo.
Munich Dunkel sem álcool com 10g de proteína por unidade
A nova cerveja escura da Spaten segue o estilo alemão Munich Dunkel e combina a tradição da marca, de mais de 600 anos, com uma proposta inovadora para a categoria. O resultado é uma bebida com notas de malte tostado, caramelo, baunilha e cacau.
A receita puro malte com proteína foi desenvolvida no Centro de Inovação e Tecnologia da Ambev, no Rio de Janeiro, por nutricionistas, médicos nutrólogos, engenheiros de alimentos e mestres-cervejeiros. O objetivo foi garantir que a adição de nutrientes não interferisse no perfil sensorial característico do estilo.
Sobre o significado do lançamento para a trajetória de inovação da companhia, Cinthia Klumpp detalha a estratégia por trás da Spaten Pro.
“Spaten Pro chega para iniciar um novo capítulo de inovação no mercado cervejeiro. Como líderes da categoria, mostramos que a capacidade de inovar combinada com a tradição secular das nossas marcas pode ajudar a criar a próxima fase de evolução do setor.”
