Produtos chegam ao mercado com 21g de proteína por porção, zero lactose e dois sabores; nas franquias da rede, a novidade estreia como milkshake proteico Maromba, com 28g de proteína
A Piracanjuba ProForce e a Milky Moo ampliam a parceria iniciada em 2025 com o lançamento de um whey protein em pó em duas versões: Milky Moo Branca (sabor milk) e Milky Moo Tempestade (sabor chocolate). Os produtos chegam ao varejo em embalagens de 450g, com 21g de proteína e cerca de 5g de BCAAs por porção, zero lactose, sem maltodextrina e adoçados com stevia.
A iniciativa também marca a estreia de uma linha de milkshakes proteicos nas franquias da Milky Moo, batizada de Maromba. Disponíveis nos sabores Banana e Chocolate com Café, as bebidas entregam 28g de proteína na versão de 300ml. Os milkshakes também poderão receber uma dose adicional de whey Piracanjuba ProForce Milky Moo, acrescentando mais 21g de proteína à bebida. Os produtos já foram apresentados ao público durante a APAS Show 2026, realizada em maio, em São Paulo.
Fórmula pensada para diferentes momentos do dia
Com fácil solubilidade, o whey protein em pó pode ser consumido em diferentes ocasiões, como pré e pós-treino, café da manhã e lanches, além de servir como base para shakes, smoothies e outras bebidas. A versão Milky Moo Branca oferece 5,3g de BCAAs por porção, enquanto a Milky Moo Tempestade entrega 4,8g.
A formulação se enquadra em um movimento mais amplo da linha Piracanjuba ProForce, que já oferece bebidas UHT prontas para beber com 15g e 23g de proteína. O novo whey em pó preenche uma lacuna específica: a possibilidade de preparo personalizado, com maior controle sobre a quantidade e o modo de consumo. A linha completa atende, assim, desde quem busca praticidade no dia a dia até quem procura uma fonte mais concentrada de proteína para rotinas de treino mais exigentes.
Sabor como estratégia de mercado
O setor de alimentos e bebidas tem assistido a um movimento crescente de aproximação entre indulgência e funcionalidade. Produtos que combinam alto teor proteico com sabores associados ao prazer — como chocolate, café e frutas — deixaram de ser nicho e passaram a ocupar espaço relevante nas gôndolas. A parceria entre Piracanjuba ProForce e Milky Moo é um exemplo direto desse posicionamento: o nome e a identidade visual da rede de milkshakes são licenciados para o produto em pó, ampliando o alcance de ambas as marcas para ocasiões e públicos distintos.
Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, contextualiza a estratégia da marca dentro dessa tendência de nutrição proteica acessível e prazerosa.
“Essa parceria fortalece a presença de Piracanjuba ProForce em diferentes momentos da rotina do consumidor. Nosso objetivo é desenvolver produtos que entreguem funcionalidade e sabor de forma simples e com qualidade, aproximando a nutrição proteica de uma experiência mais leve e prazerosa.”
Novas ocasiões de consumo para a franquia
Para a Milky Moo, o movimento vai além da ampliação de portfólio. A rede, conhecida pelos milkshakes artesanais, usa a parceria para explorar o segmento de nutrição esportiva e funcional dentro do próprio ambiente de franquias. Os milkshakes Maromba trazem o sabor Banana, com Piracanjuba ProForce Milky Moo Branca e calda de banana, e o sabor Chocolate com Café, com Piracanjuba ProForce Milky Moo Tempestade e café. Estão disponíveis nos tamanhos 300ml, 500ml e 700ml.
Lohran Soares, fundador e CEO da Milky Moo, define o significado estratégico da iniciativa para a rede.
“Mais do que ampliar o portfólio, essa parceria traduz um movimento importante da Milky Moo de explorar novas ocasiões de consumo e levar a identidade da marca para categorias que fazem sentido na rotina do nosso público.”
Licenciamento como caminho de expansão
A parceria entre as duas marcas é também um exemplo de como o licenciamento food-to-food pode funcionar como estratégia de entrada em categorias adjacentes. Em vez de desenvolver um produto do zero, a Milky Moo empresta sua identidade a um suplemento formulado e produzido por uma empresa com histórico consolidado em nutrição láctea. Para a Piracanjuba ProForce, a associação com uma rede de franquias com presença nacional amplia os pontos de contato com o consumidor final — não apenas no varejo, mas também no food service.
A parceria entre Piracanjuba e Milky Moo começou em 2025, com o lançamento das bebidas proteicas Pandora e Mimosa, com 15g de proteína, e da versão Pirakids Chicletin, voltada ao público infantil. O lançamento do whey protein em pó representa uma segunda fase dessa colaboração, agora com foco em suplementação e no canal de franquias.
