Nova etapa reforça a iniciativa fazendo da distribuição nacional da marca um potente canal estratégico de conscientização e mobilização social
Em alusão ao Dia Internacional da Pessoa Desaparecida, lembrado em 30 de agosto, o Grupo Piracanjuba anuncia uma nova etapa da campanha Desaparecidos. A iniciativa é assinada pela agência Ampfy em parceria com a Associação Mães da Sé, entidade que desde 1996 acolhe e apoia famílias na busca por entes queridos.
A ação passa a estampar mais de 40 novas imagens de pessoas desaparecidas nas embalagens de leite UHT da marca. Os retratos foram projetados e atualizados por inteligência artificial, trabalho do artista digital Hidreley Dião, especialista em projeção de idade. A tecnologia mostra como essas pessoas estariam hoje, ampliando as chances de reconhecimento pela sociedade.
Mais do que atualizar fotografias, a campanha transforma um dos produtos mais presentes no cotidiano dos brasileiros em canal de conscientização social. Ao chegar diariamente a milhões de lares, as embalagens levam o tema para dentro das casas e ampliam o alcance das buscas.
Dois anos de resultados concretos
Lançada em outubro de 2024, a campanha completa dois anos de atuação contínua. Segundo a Associação Mães da Sé, 38 pessoas desaparecidas foram localizadas durante o período em que a iniciativa está no ar.
Nenhuma delas estava entre as imagens estampadas nas embalagens. Ainda assim, a repercussão da ação aumentou o número de pistas recebidas e de famílias que passaram a procurar a entidade em busca de apoio.
Ao comentar o papel social que uma marca de alcance nacional pode exercer no dia a dia dos consumidores, Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, destaca o compromisso da empresa com a causa.
“Entendemos que nossas embalagens cumprem um papel social importante. Elas chegam diariamente à mesa e à casa de milhões de brasileiros e, por isso, são um canal de informação para causas que precisam de mais visibilidade. A campanha Desaparecidos mostra como a força de uma marca pode contribuir para mobilizar a sociedade e levar esperança a famílias que convivem diariamente com a angústia da espera ou da ausência.”
Há quase 30 anos à frente da busca por sua filha, Fabiana Esperidião, uma das pessoas retratadas na campanha, Ivanise Esperidião da Silva vê na continuidade da parceria um reforço direto à causa que fundou.
“Cada nova imagem mantém viva a busca por quem ainda não voltou para casa. É um exemplo inspirador de como a tecnologia pode ser colocada a serviço de uma causa urgente e de como uma grande empresa pode contribuir para ampliar as chances de localização dessas pessoas.”
A ampliação da campanha também é lida pela agência responsável pela criação como validação de um formato que combina propósito e resultado mensurável.
“A continuação e ampliação da campanha é consequência direta do resultado real de uma ideia poderosa. Reforça o compromisso da Piracanjuba com sua essência e confirma que a IA pode e deve ser usada cada vez mais para melhorar a vida das pessoas”, ressalta Fred Siqueira, cofundador da Ampfy.
Tecnologia a serviço da vida
Presente em mais de 90% dos lares brasileiros, a Piracanjuba transforma a capilaridade da distribuição de suas embalagens em ferramenta de conscientização e mobilização social. A estratégia conecta milhões de consumidores a uma causa de interesse público.
O impacto da iniciativa já recebeu reconhecimento internacional. Em 2025, a campanha Desaparecidos conquistou um Leão de Bronze na categoria Creative Data, no Cannes Lions, o maior festival de criatividade do mundo, destacando o uso da tecnologia como instrumento de transformação social.
As embalagens da campanha são produzidas pela Tetra Pak. Mais informações sobre a iniciativa e sobre cada uma das pessoas retratadas estão disponíveis no site oficial da campanha Desaparecidos.
