Marca com mais de 70 anos amplia o portfólio com biscoitos, mini bolo e wafers de sabores clássicos e projeta alta acima de 10% em volume em 2027
A Panco, marca brasileira com mais de 70 anos de história, anunciou em outubro dois movimentos de ampliação de portfólio. A empresa lança a Linha Sobremesas e estreia no segmento de tortilhas, com as versões Original e Integral.
A Linha Sobremesas reúne biscoitos recheados, mini bolo e wafers inspirados em três sabores clássicos: Torta de Limão, Banoffee e Churros. Já as tortilhas chegam em embalagem de 270 g, com nove unidades, para consumo do café da manhã ao jantar.
Com atuação em pães, biscoitos, bolos, lámens e salgadinhos, a Panco aposta em praticidade e em novas ocasiões de consumo. Os dois lançamentos chegam aos mesmos quatro estados: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Paraná.
Sobremesa clássica em formato de lanche
A linha traduz referências conhecidas do universo das sobremesas para formatos que a marca já domina: biscoito recheado, mini bolo e wafer. A proposta é de um produto premium, prático e contemporâneo, conectado ao estilo de vida do jovem adulto.
A identidade visual foi desenvolvida para reforçar esse posicionamento e destacar a novidade dentro do portfólio da marca. O objetivo é que o consumidor reconheça a linha como uma opção diferente das já oferecidas pela Panco.
Erika Junqueira, Head de Marketing da Panco, explica que a empresa já está presente em diferentes momentos de consumo dos brasileiros e quer ampliar essa participação com a nova linha, aproximando-se também do público mais jovem. Segundo ela:
“A Panco já faz parte de diferentes momentos de consumo dos brasileiros, e a Linha Sobremesas representa uma oportunidade de ampliar essa presença. A partir de sabores reconhecidos no universo das sobremesas, desenvolvemos produtos que combinam praticidade e uma proposta mais premium, pensados para oferecer momentos de indulgência sem complicação, de forma prática e acessível. Com isso, buscamos nos aproximar também do público jovem adulto e apresentar novas possibilidades de consumo para a marca.”
Valor agregado em um mercado de volume pressionado
O lançamento acontece em um setor que vive um momento de contraste. Segundo levantamento da Abimapi com dados da NielsenIQ, o segmento de biscoitos, massas, pães e bolos industrializados movimentou R$ 36 bilhões no primeiro semestre de 2026.
O faturamento cresceu 2,1% sobre o mesmo período de 2025, enquanto o volume comercializado recuou 2,1%. A entidade aponta que categorias de maior valor agregado vêm ganhando espaço no país, cenário em que a Panco encaixa a nova linha.
Nesse contexto, a empresa projeta para 2027 crescimento acima de 10% em volume nas categorias contempladas no lançamento, na comparação com 2026.
Ainda sobre a estratégia, Erika Junqueira, Head de Marketing da Panco, afirma que a inovação parte de sabores já reconhecidos pelo consumidor e distribuídos em diferentes formatos do portfólio. Nas palavras da executiva:
“Essa linha também representa uma forma de inovar a partir de referências que já fazem parte do universo das sobremesas. Escolhemos sabores reconhecidos e os traduzimos para diferentes formatos do nosso portfólio, criando produtos que unem familiaridade, praticidade e uma experiência premium e contemporânea, sem abrir mão da conveniência.”
Tortilhas entram no radar da marca
Na outra frente, a Panco entra em uma categoria que ganhou espaço nos lares do país. Segundo dados da Nielsen, o segmento de tortilhas ampliou sua penetração em 2025 e alcançou mais de 9 milhões de lares brasileiros.
A marca lança as versões Original e Integral, ambas em embalagens de 270 g com nove unidades. A Integral é produzida com 60% de ingredientes integrais.
A empresa indica usos que vão de lanches rápidos a refeições práticas e receitas feitas em casa. A versatilidade é o principal argumento para disputar diferentes momentos do dia.
Erika Junqueira, Head de Marketing da Panco, afirma que a entrada na categoria acompanha os movimentos do mercado e busca atender às novas ocasiões de consumo. Em suas palavras:
“A entrada na categoria de tortilhas reflete o compromisso da Panco em acompanhar movimentos de mercado e oferecer soluções alinhadas às novas ocasiões de consumo. Nosso objetivo é ampliar o leque de opções para o consumidor, mantendo o foco em qualidade e sabor, que é nossa marca registrada há mais de 70 anos.”
Onde encontrar
A Linha Sobremesas e as tortilhas Panco estão disponíveis em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Paraná. Juntos, os lançamentos mostram a marca atuando em duas frentes: a indulgência prática para o jovem adulto e a refeição versátil para o dia a dia.
