Primeiro licenciamento da marca da Mondelēz leva o sabor do wafer à Froneri e ganha campanha nacional a partir de novembro
O wafer BIS, presente há 84 anos na rotina dos brasileiros, ganha uma versão gelada. Em outubro, a marca chega ao universo dos sorvetes em dois formatos: o BIScolé e o BIS Mini Bites.
Os dois produtos combinam o sabor característico do BIS com a cremosidade do sorvete. O BIScolé chega ao mercado com 45 gramas, enquanto a caixinha de BIS Mini Bites traz 70,2 gramas.
A estreia também marca a história da marca. É o primeiro licenciamento de BIS em uma nova categoria, fruto da parceria entre a Mondelēz e a Froneri Brasil.
Uma nova ocasião de consumo para o wafer
Ao entrar no segmento de sorvetes, BIS leva a identidade da marca para uma ocasião de consumo diferente da tradicional. A proposta é ampliar o portfólio e oferecer novas opções aos consumidores.
A Froneri já reúne em seu portfólio marcas como Lacta, Oreo e Sonho de Valsa. A chegada de BIS faz parte do movimento da empresa de explorar novas formas de aproximar marcas conhecidas do público.
Sobre esse movimento, Angelica Gonçalves, diretora de Marketing da Froneri Brasil, explica que a força da marca é o ponto de partida da estratégia. Segundo ela, a expansão para o universo dos sorvetes permite transformar essa relação com o consumidor em novas experiências:
“BIS é uma marca que faz parte da vida dos brasileiros há décadas. Expandir essa força para o universo dos sorvetes nos permite criar experiências de consumo, mantendo a essência, a familiaridade e o afeto que tornaram a marca tão querida pelos consumidores.”
Licenciamento nasce de um pedido do público
Do lado da Mondelēz, a iniciativa responde a uma demanda que a empresa ouve com frequência. Alexia Coelho, gerente sênior de Licensing da Mondelēz, afirma que o consumidor sempre cobra novidades e que o licenciamento é a forma de atendê-lo:
“BIS é uma marca muito querida no país e os consumidores sempre nos pedem novidades. Inaugurar o primeiro licenciamento da história da marca ao lado da Froneri é uma forma de atender esse desejo, levando crocância e o sabor único de BIS para a categoria de sorvetes. É uma forma de nos aproximar a novos momentos de consumo.”
O licenciamento representa um marco na trajetória da marca, que amplia seu território de atuação e leva sua identidade para além da categoria original. A iniciativa também abre novas possibilidades de inovação.
Para Anna Musso, gerente de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil, o passo combina ousadia e fidelidade à origem. Ela destaca que a marca busca surpreender sem abrir mão da essência:
“BIS é uma marca que sempre busca novas formas de surpreender os consumidores, sem perder a essência. Esse primeiro licenciamento é um passo importante nessa trajetória, pois amplia as possibilidades de levar a experiência da marca para novas categorias, fortalecendo a presença e criando oportunidades de conexão com o público.”
Campanha brinca com o nome da marca
A comunicação dos lançamentos começa na primeira quinzena de novembro, com estratégia nacional desenvolvida pela agência WMcCANN. O ambiente digital terá forte presença, com iniciativas de mídia exterior, incluindo OOH.
Também haverá parcerias com redes varejistas. O conceito central é “Um novo jeito de pedir BIS”, que explora a brincadeira com o nome da marca e a nova forma de consumi-la no mercado brasileiro.
