Marca inova com formato sachê de 190g e expande linha de saborizadas com as versões Churrasco, Bacon e Maionese Verde
Pela primeira vez em uma década, a categoria de maionese atingiu a marca histórica de 90% de penetração nos lares brasileiros. De acordo com dados do Painel Nacional de Consumo da Worldpanel by Numerator, o mercado vive um forte momento de expansão, com alta de 10,7% no valor gasto pelos consumidores.
Atenta a esse movimento, a Heinz, pertencente à Kraft Heinz Company, anuncia a ampliação de seu portfólio com a maionese tradicional em embalagem prática de sachê de 190g. Em paralelo, a marca expande suas opções de sabor com o lançamento das versões Churrasco e Bacon, além de oficializar o nome Maionese Verde para a consagrada receita de Alho Tostado e Ervas.
Uma resposta ao consumidor que busca praticidade e sabor
O movimento da Heinz acompanha um comportamento de consumo que combina busca por conveniência no dia a dia com apetite por novas experiências de sabor. A marca aposta em atualizar seu portfólio central sem abrir mão da fórmula que consolidou sua presença nas cozinhas brasileiras.
Ao comentar a novidade, Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, destacou o objetivo estratégico por trás do lançamento e o papel da marca no momento de preparo das refeições.
“A maionese é um produto extremamente versátil e o comportamento do consumidor exige inovação constante. Por isso, estamos investindo em trazer mais experiências de sabor na nossa tradicional bisnaga, expandindo o portfólio de saborizadas. Em paralelo, apresentamos a embalagem em sachê juntamente com uma nova fórmula ideal para receitas quentes e frias. Esse movimento estratégico vem para consolidar e mostrar ainda mais a força e a presença da Heinz na ocasião de preparo de receitas, unindo a praticidade que a rotina pede com a qualidade e o sabor inconfundível que o público espera de nós.”
Inovação em sabores
O avanço do mercado de maioneses tem sido impulsionado pelo segmento de saborizadas, que registrou crescimento de 29,2% em valor gasto, segundo a Worldpanel by Numerator. Para atender à busca por combinações com mais personalidade, capazes de complementar hambúrgueres, lanches e petiscos, a Heinz desenvolveu as versões inéditas Churrasco e Bacon, com toque defumado e marcante.
Paralelamente, a consagrada versão de Alho Tostado e Ervas passa por uma atualização de nomenclatura e adota oficialmente o nome Maionese Verde. A mudança foi motivada por pedidos dos próprios consumidores e busca simplificar a identificação do produto, mantendo a mesma receita de sucesso.
Mais praticidade no dia a dia
Para se fazer ainda mais presente na rotina culinária das famílias, a Heinz introduz o formato Sachê 190g. O lançamento chega acompanhado de uma nova fórmula desenvolvida especificamente para atuar como ingrediente em pratos quentes ou frios.
A gramatura menor foi pensada para uso único, eliminando a necessidade de guardar o produto aberto na geladeira. O formato une o sabor clássico da marca à praticidade exigida no dia a dia dos consumidores.
Potencializando os lançamentos
Disponíveis nos principais varejistas de todo o país a partir de junho, as novidades se desdobram intensamente no ambiente digital. Enquanto o formato sachê ganha força com conteúdos de receitas rápidas e preparos práticos, a linha de saborizadas chega às redes sociais com conteúdos voltados a combinações de sabores e momentos compartilháveis.
As ações com foco em entretenimento contarão com a presença de grandes influenciadores de comportamento e cultura pop, reforçando o alcance dos lançamentos junto ao público jovem.
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