No maior evento de tecnologia da América do Sul, marca promove dinâmica de networking autêntico e apresenta cerveja com 30% menos calorias, que chega primeiro ao Brasil
O Web Summit Rio 2026 reuniu, entre os dias 8 e 11 de junho, mais de 30 mil fundadores, investidores e líderes globais no Rio de Janeiro para debater inovação e tecnologia. Em meio a painéis sobre inteligência artificial e o futuro digital, a Heineken escolheu o evento para fazer uma provocação diferente: as conexões mais valiosas ainda acontecem entre pessoas — não entre algoritmos.
A reflexão tomou forma no painel “Last Call with Heineken®”, conduzido por Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil, e Fernanda Leitão, gerente de marketing da marca. O encontro também serviu de palco para a apresentação da Heineken® Ultimate, lançamento global que o Brasil recebe com exclusividade antes de qualquer outro mercado no mundo.
O brinde como experimento social
Ao final do painel, os participantes foram convidados a se aproximar de alguém que ainda não conheciam e iniciar uma conversa com uma única regra: não começar falando sobre trabalho. A proposta foi transformar o networking corporativo em uma troca genuína — e usar a Heineken Ultimate como ponto de partida para esse momento.
A dinâmica reforça um posicionamento que a marca sustenta há décadas: criar ocasiões que aproximem pessoas e estimulem interações autênticas. Em um dos principais encontros globais de tecnologia, a ação ganhou ainda mais relevo ao contrapor a hiperconectividade digital com a simplicidade de uma conversa presencial.
Cecília Bottai explicou a lógica por trás da escolha do Web Summit Rio como palco para essa mensagem. A executiva apontou que a marca decidiu usar justamente um evento de tecnologia para reforçar o valor das relações humanas:
“Vivemos em uma época em que estamos mais conectados do que nunca, mas nem sempre isso significa relações mais profundas. Queríamos aproveitar um dos maiores eventos de tecnologia do mundo para lembrar que grandes ideias, oportunidades e conexões ainda começam com uma conversa genuína entre pessoas. Essa sempre foi uma crença da Heineken®.”
Heineken Ultimate: o Brasil como laboratório global
A Heineken® Ultimate chega com 97 calorias por lata, 30% menos calorias em comparação à versão tradicional, teor alcoólico de 3,5% e fórmula sem glúten — combinando, pela primeira vez em um único produto da marca, esses três atributos com álcool presente. A distribuição começou em maio em São Paulo e Minas Gerais, com previsão de expansão para o Rio de Janeiro e Espírito Santo em julho, e posteriormente para todo o Brasil.
O lançamento faz parte de uma transformação mais ampla do mercado brasileiro, em que consumidores são cada vez mais guiados por diferentes estilos de vida e por uma crescente conexão com o bem-estar. Segundo dados apresentados no painel, entre 2020 e 2025, a parcela de consumidores preocupados com alimentação mais equilibrada saltou de 37% para 63%. As bebidas com menos calorias e sem álcool ainda representam apenas 15% do consumo da companhia, o que indica espaço relevante para crescimento da categoria.
Bem-estar como estratégia de portfólio
O lançamento da Ultimate marca a entrada da Heineken em um segmento que vem crescendo globalmente: o de cervejas com menos calorias e sem glúten, acompanhando estratégias já adotadas por concorrentes como Stella Artois e Michelob. No mercado brasileiro, a trajetória da Heineken 0.0 — lançada em 2020 e que já representa cerca de 5% do volume comercializado pela marca — serviu de referência para a aposta.
O lançamento também integra a estratégia de diversificação de portfólio do Grupo Heineken, que nos últimos anos ampliou sua presença no mercado com marcas como Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol, Praya Lager, Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein.
Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken no Brasil, destacou recentemente o papel estratégico do país nesse movimento global da marca:
“Heineken Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente.”
Conexões analógicas em um mundo digital
A presença da Heineken no Web Summit Rio não se limitou à apresentação de produto. Ao escolher o evento para defender o valor das conversas presenciais, a marca posicionou a Ultimate como mais do que uma cerveja de menos calorias: como símbolo de um estilo de vida que equilibra modernidade e autenticidade.
De acordo com Cecília Bottai, o mercado de bebidas com foco em moderação cresce de forma acelerada desde 2020. A Ultimate chega para atender consumidores que ainda querem brindar — mas de forma mais consciente, em mais ocasiões do dia, sem abrir mão do sabor que identifica a marca desde 1873.
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