Marca argentina amplia portfólio com alfajor e creme inspirados na tendência global do pistache; festival começa nesta semana em cafeterias e heladerias
A tendência global do pistache chegou ao portfólio da Havanna. A marca argentina, conhecida mundialmente por seus alfajores, anuncia o lançamento da linha Pistache Dubai no Brasil. O portfólio de estreia traz dois produtos: o Alfajor Pistache Dubai e o Creme de Pistache Dubai, já disponíveis em todas as lojas do país.
Para marcar o lançamento, a rede promove o Festival de Pistache Havanna a partir desta segunda-feira (20/04). A iniciativa transforma as unidades em espaços de experimentação, com sobremesas exclusivas e o novo sabor de helado integrado ao menu permanente das heladerias.
Linha vem com desempenho comprovado na Argentina
O lançamento no Brasil segue o êxito da linha no país de origem da marca. Na Argentina, os produtos ultrapassaram 320 mil unidades vendidas no primeiro mês, consolidando o pistache como aposta estratégica da empresa.
O Alfajor Pistache Dubai reinterpreta o carro-chefe da marca com uma combinação de doce de leite e pistache coberta por chocolate. A versão individual chega ao mercado a partir de R$ 41,95. Já a caixa presenteável com quatro unidades — voltada ao segmento de gifting — parte de R$ 159.
O Creme de Pistache Dubai, em pote de 170g (a partir de R$ 48,95), combina o Dulce de Leche Havanna com pistache. A proposta é versátil: o produto pode acompanhar pães, frutas, ser usado em receitas ou consumido diretamente.
Posicionamento premium guia a estratégia da marca
A inovação se insere em um movimento deliberado de fortalecimento da Havanna no segmento premium do foodservice brasileiro. Bruna Fausto, CMO da operação brasileira, explica o racional por trás do lançamento:
“O Pistache Dubai nasce com um produto premium e aspiracional, inspirado em sabores do Oriente Médio, onde o pistache é protagonista de sobremesas icônicas e indulgentes. Nosso festival é uma plataforma de inovação alinhada com a tendência global de consumo, que amplia o portfólio e fortalece nosso posicionamento na categoria premium.”
Festival leva experiência de degustação às lojas físicas
A partir desta segunda-feira (20), o Festival de Pistache Havanna passa a operar em todas as unidades do Brasil. Cafeterias e heladerias ganham itens exclusivos para o período.
Nas cafeterias, os clientes poderão experimentar o churros com creme de pistache, a partir de R$ 19,95. Já nas heladerias, o sabor Pistache Dubai é incorporado ao portfólio de helados, disponível em copo, casquinha e milk-shake.
Campanha integrada sustenta o lançamento nos canais digitais e na TV
O Festival de Pistache será apoiado por uma campanha com o conceito “É tão bom que deveria ser proibido”. A comunicação contempla ações nos pontos de venda e nos principais canais digitais da marca — Instagram, Facebook, TikTok e Pinterest —, com foco em awareness e experimentação.
A Havanna também prevê ações em programas da Rede TV. O vídeo de lançamento está disponível nos canais oficiais da marca.
Os produtos da linha Pistache Dubai podem ser adquiridos em todas as lojas Havanna do Brasil — Cafeterias, Espresso e Heladerias — e pelo site próprio da marca.
