A marca da Mondelēz Brasil estreia na cidade com presença no maior show gratuito do país e reforça sua estratégia de expansão nacional pelos grandes eventos de entretenimento
O mercado de snacks brasileiro tem acompanhado um movimento claro: marcas que querem relevância junto ao público jovem estão investindo em presença nos grandes eventos culturais e musicais do país. Desde o fim da pandemia, o número de festivais de música e eventos culturais no Brasil cresceu de forma expressiva, e as empresas passaram a enxergar esses espaços como oportunidade estratégica para criar conexões genuínas com o consumidor. É nesse contexto que a Club Social Snack da Mondelēz Brasil firma mais um passo em sua trajetória de expansão nacional.
A marca anuncia sua chegada ao Rio de Janeiro como salgadinho oficial do Todo Mundo no Rio, o megashow gratuito realizado na Praia de Copacabana, marcado para 2 de maio de 2026, com produção da Bonus Track Entretenimento e transmissão ao vivo pela TV Globo, Globoplay e Multishow. A terceira edição do evento tem como atração principal a cantora Shakira, consolidando uma série que já recebeu Madonna e Lady Gaga nas edições anteriores.
Uma trajetória construída em festivais
A presença no Todo Mundo no Rio não é um movimento isolado. Club Social Snack vem construindo sistematicamente sua identidade dentro do calendário de grandes eventos brasileiros. Após marcar presença no Lollapalooza 2025, a marca retornou aos festivais como salgadinho oficial do The Town 2025, convidando o público a “Se Jogar no Pancadão de Sabor” em uma experiência que valoriza o funk.
Em fevereiro de 2026, Club Social Snack estreou nacionalmente no Carnaval de Salvador como o salgadinho oficial da festa, em uma campanha 360° que uniu comunicação, presença e experiência no fluxo real do consumidor durante a folia. A escolha de grandes eventos como plataforma de lançamento e expansão revela uma estratégia consistente: estar onde o público jovem está, nos momentos de maior intensidade emocional e coletiva.
Felipe Pedrolli, diretor de marketing de biscoitos da Mondelēz Brasil, tem reforçado o posicionamento da marca em cada nova ativação. A marca entende que sua presença nos festivais vai além da venda de produto — trata-se de criar vínculos com uma geração que valoriza experiências compartilhadas.
“Nosso espaço será interativo, repleto de novidades e ações que destacam o Club Social Snack como a escolha ideal para quem busca sabor e praticidade nos dias de festival. Queremos mostrar aos nossos consumidores que estamos presentes nos melhores rolês e em todos os cantos da cena urbana.” — Felipe Pedrolli, diretor de marketing de biscoitos da Mondelēz Brasil
O produto: assado, crocante e temperado
O portfólio que chega às prateleiras cariocas e ao evento é composto por cinco sabores: Cebola & Salsa, Churras na Brasa, Queijo Parmesão, American Barbecue e Pizza Marguerita. Feito com farinha de batata, o snack é assado — não frito — e está disponível nas versões de 68g e 115g, pensadas para o consumo individual e para compartilhar durante longas horas de entretenimento.
O produto se posiciona como único e democrático, desenvolvido com base em pesquisas junto ao público jovem que passa boa parte do dia fora de casa, com sabores aprovados durante o processo de desenvolvimento. A combinação entre leveza do processo de preparo e intensidade do tempero é o eixo central da proposta de valor da marca.
Rio de Janeiro como vitrine estratégica
A escolha do Todo Mundo no Rio como porta de entrada no mercado carioca tem peso estratégico evidente. O evento se define como “a maior pista de dança do mundo”, realizado na Praia de Copacabana. A edição de 2026 conta com o apoio de grandes marcas como Santander Brasil, LATAM, C&A, 99, Beats e Deezer, além do patrocínio do Governo do Estado e da Prefeitura do Rio de Janeiro.
Para a Mondelēz Brasil, o evento representa a vitrine ideal para apresentar Club Social Snack a um público amplo, diversificado e altamente engajado — exatamente o perfil que a marca quer alcançar em sua expansão pelo Brasil.
A estratégia da Mondelēz Brasil em grandes festivais envolve meses de planejamento prévio, com base em pesquisas sobre o comportamento do público de grandes eventos e no mapeamento das tendências de consumo entre jovens, com o objetivo de criar experiências capazes de gerar lembranças e conexões reais com os consumidores.
Expansão que segue o ritmo do país
O movimento da Club Social Snack no Rio de Janeiro reflete uma ambição maior da Mondelēz Brasil. A companhia, que possui marcas como Lacta, Bis, Oreo, Tang e Trident em seu portfólio, vem investindo na adaptação local e em inovações para atender o consumidor brasileiro, com o Brasil figurando entre os cinco mercados mais importantes da empresa globalmente.
Com Copacabana como novo palco e o Todo Mundo no Rio como parceiro de estreia na cidade, Club Social Snack consolida sua posição no mapa dos grandes eventos nacionais — e sinaliza que o “pancadão de sabor” tem muito mais cidades pela frente.
