Reposicionamento reforça atuação multicategoria da marca e amplia presença em diferentes ocasiões de consumo, da manhã ao pós-treino
A Neston apresenta uma nova identidade visual e estreia o conceito “Mil Maneiras”, movimento que atualiza a marca e reforça sua atuação em múltiplas categorias do portfólio. A iniciativa nasce da leitura de um consumidor que busca praticidade, sabor e bem-estar sem seguir fórmulas fixas.
A mudança chega em embalagens novas e em uma linguagem visual construída a partir de colagem, sobreposição de stickers, frutas e cores intensas em camadas gráficas. O projeto resgata um código histórico da marca, a mistura, presente há décadas nas combinações de Neston com leite, frutas, iogurte, vitaminas e receitas.
Com “Mil Maneiras”, a marca propõe uma visão mais individual da alimentação equilibrada, reconhecendo que cada pessoa monta sua própria rotina de consumo. A proposta acompanha referências mais atuais de alimentação e comunicação entre os brasileiros mais jovens.
Mistura como código histórico ganha nova tradução visual
A colagem e a sobreposição de elementos gráficos traduzem visualmente algo que já fazia parte do dia a dia do consumidor: misturar Neston a diferentes ingredientes conforme o momento e o gosto pessoal. A releitura busca refletir essa diversidade de combinações possíveis dentro do portfólio da marca.
O projeto criativo contou com a participação da FutureBrand, que apoiou a construção do conceito das embalagens e do novo posicionamento desde o início do processo, unindo pesquisa de consumidor a design de marca.
Sobre a motivação por trás da mudança, a executiva responsável pela categoria explica o raciocínio que orientou o reposicionamento da marca:
Lara Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família, afirma que o reposicionamento nasce da necessidade de atualizar a forma como Neston se apresenta, sem perder o que a marca tem de mais reconhecível:
“O consumidor mudou, e a marca evolui junto com ele. Hoje, entendemos que cada pessoa tem seu próprio jeito de se alimentar e buscar equilíbrio na rotina.”
O que a pesquisa qualitativa revela sobre o consumidor jovem
A atualização se apoia em pesquisas qualitativas recentes com consumidores jovens adultos. O estudo mostra que Neston é percebida como parte de uma rotina corrida, mas que busca equilíbrio entre saudabilidade e prazer no dia a dia.
Entre os atributos mais associados à marca pelos participantes estão praticidade, confiança, sabor e versatilidade. A pesquisa também mapeou os momentos em que a marca aparece com mais força: café da manhã, lanche da tarde e ocasiões pré ou pós-treino.
Nessas ocasiões, o consumo costuma acontecer em combinação com frutas, leite, iogurte e vitaminas. Na leitura dos participantes, Neston ocupa um território específico, descrito como o “saudável possível”: nem fitness, nem indulgente, mas um hábito que cabe na rotina e agrada ao paladar.
Linguagem visual unificada entre as categorias do portfólio
A nova identidade acompanha a presença da marca em diferentes frentes do portfólio, como cereal mix, modificador de leite, bebidas prontas para beber e iogurte. A proposta busca consolidar uma linguagem visual mais uniforme entre as linhas.
Essa consistência tende a reforçar o reconhecimento da marca nos diferentes pontos de contato com o consumidor, do supermercado às redes sociais, em um portfólio que já transita por várias ocasiões de consumo.
No varejo, as novas embalagens já começaram a chegar a alguns produtos. A disponibilidade nas lojas varia conforme o estoque de cada cliente e o ritmo de substituição das embalagens anteriores.
