Nova linha aposta em grãos de origem única e processo de seleção eletrônica para atender consumidores em busca de uma experiência superior no dia a dia
A Camil, considerada a marca número 1 de arroz no Brasil em valor de varejo*, apresenta a Camil Seleções, linha premium voltada a quem busca mais sofisticação nas refeições cotidianas. O primeiro item da nova linha é o Arroz Branco Camil Seleções Fronteira Oeste, produzido exclusivamente com grãos colhidos na fronteira oeste do Rio Grande do Sul.
A região é reconhecida pelo solo e pelo clima favoráveis ao cultivo do arroz, e é uma das principais referências na produção do grão no país. Essa origem única é o ponto de partida da proposta premium da nova linha.
Mais do que um lançamento pontual, Camil Seleções marca uma nova frente de atuação da companhia dentro da categoria de arroz, historicamente associada à marca.
Fronteira oeste gaúcha define o padrão de origem do novo arroz
A escolha da fronteira oeste do Rio Grande do Sul não é aleatória. A região concentra condições agronômicas consideradas ideais para o cultivo do grão, com destaque para a qualidade do solo e o regime climático da área.
Esse recorte geográfico específico permite à Camil construir um discurso de origem controlada para o novo produto, algo que vem ganhando espaço entre marcas de alimentos que miram o consumidor mais exigente.
Ao vincular o Arroz Branco Camil Seleções Fronteira Oeste a uma região produtora reconhecida, a companhia reforça o apelo de procedência como diferencial competitivo dentro da categoria.
Seleção eletrônica dos grãos reforça o padrão de qualidade da linha
Além da origem, o novo produto passa por um processo elevado de controle de qualidade, seguindo o mesmo padrão adotado nos demais itens da marca. A etapa de seleção eletrônica dos grãos tem papel central nesse processo.
Essa tecnologia é responsável por características sensoriais importantes para o consumidor final, como a soltura e a brancura do arroz depois de cozido. São atributos frequentemente usados como referência de qualidade na hora da compra.
Assim como os demais produtos da Camil, o Arroz Branco Camil Seleções Fronteira Oeste dispensa lavagem ou separação manual dos grãos antes do preparo. A praticidade se soma ao discurso de qualidade superior da linha.
Lançamento responde a mudança no comportamento de consumo no país
A criação de Camil Seleções nasce da observação contínua da companhia sobre a evolução dos hábitos de consumo no Brasil. A marca identificou um perfil de consumidor que busca uma experiência ainda mais superior ao padrão tradicional já entregue por seus produtos.
Camil Seleções chega como resposta direta a esse público, apoiada na confiança construída pela marca ao longo de sua trajetória no mercado brasileiro de arroz.
O movimento acompanha uma tendência mais ampla do setor de alimentos, em que marcas consolidadas criam extensões premium para reter consumidores dispostos a pagar mais por diferenciação e origem.
Distribuição inicia no Sudeste e Sul, com expectativa de expansão nacional
A nova linha chega inicialmente às gôndolas de São Paulo, Minas Gerais e dos estados da região Sul do país. A companhia trabalha com a expectativa de expandir a disponibilidade do produto para o restante do território nacional.
Mais do que um novo item de portfólio, Camil Seleções fortalece o posicionamento da companhia como referência em qualidade e inovação dentro da categoria de arroz, onde a marca já ocupa a liderança de mercado.
*Fonte: Euromonitor International Ltd.; Camil pela marca mãe na categoria de Arroz; em termos de valor de varejo, 2025.
