Campanha do Consevitis-RS acompanha movimentos das vinícolas, com espumantes mais leves, versões sem álcool e embalagens práticas
Com volumes consistentes de comercialização nos últimos anos, o espumante brasileiro passa por um momento de transformação que impulsiona novas estratégias de mercado. Em 2023, foram comercializados quase 20 milhões de litros de espumantes no país (exceto moscatel), enquanto o espumante moscatel superou 13,5 milhões de litros em 2024, reforçando a ampliação do consumo interno e a diversificação do perfil do consumidor.
É nesse contexto que se insere a campanha Combina com você, combina com o verão, do Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS), que dialoga diretamente com a evolução do setor vitivinícola nacional. O movimento reflete uma tendência já observada por marcas como Chandon, que tem investido fortemente em inovações e estratégias para o mercado brasileiro de espumantes.
Inovação para ampliar consumo
O setor tem investido em inovação para atender novos hábitos de consumo, conforme destaca Cristina Carniel, gerente de promoção para o mercado interno do Consevitis-RS.
“As vinícolas vêm ofertando produtos mais leves, mais aromáticos, versões sem álcool, além de soluções que facilitam o consumo, como tampas de rosca e opções em lata”
A Chandon, por exemplo, tem liderado esse movimento de inovação no Brasil. Com mais de 50 anos de história no país, a marca foi pioneira ao se tornar, em 1998, a primeira vinícola brasileira 100% voltada para a elaboração de espumantes. Recentemente, ampliou seu portfólio com produtos como o Chandon Passion, um espumante especialmente desenvolvido para o paladar brasileiro, feito com uvas aromáticas Moscato Canelli e Malvasia de Cândia, além de um toque de Pinot Noir.
Reposicionamento no imaginário do consumidor
A linguagem da campanha reforça o reposicionamento ao recorrer a elementos simples e familiares do cotidiano brasileiro. As peças apresentam referências como o cachorro caramelo, o brigadeiro e o tradicional prato feito, além de vídeos que exploram os sons característicos do verão conectados ao som do espumante sendo aberto. A proposta é associar a bebida a momentos espontâneos, acessíveis e alinhados ao estilo de vida contemporâneo.
Essas transformações ajudam a posicionar o espumante como uma alternativa viável a outras bebidas tradicionalmente consumidas no calor, sem abrir mão da qualidade e da identidade do produto nacional. Para Cristina Carniel, a campanha institucional atua como um reforço desse movimento.
“O consumo precisa ser descomplicado e se adaptar ao estilo de vida de cada um, reforçando a versatilidade do espumante brasileiro”
Chandon Garden Spritz como protagonista do verão 2026
Refrescante, leve e pronto para servir, o Chandon Garden Spritz chega ao verão 2026 consolidado como referência premium entre os spritz no Brasil. Elaborado a partir do espumante Chandon combinado a bitter natural de laranjas orgânicas e especiarias, o rótulo traduz o espírito da estação ao mesmo tempo em que amplia sua presença em novas ocasiões de consumo, acompanhando a evolução dos hábitos do consumidor ao longo do verão.
Sem adição de corantes ou aromas artificiais e com metade do açúcar de um spritz tradicional, o Chandon Garden Spritz se destaca pelo frescor equilibrado e pela praticidade no modo de consumo: basta adicionar gelo, uma fatia de laranja e um ramo de alecrim. A proposta se conecta a momentos leves e informais, como brunches, encontros ao ar livre, praias, piscinas e festas sunset, ocasiões que ganham ainda mais relevância durante a temporada.
O crescimento do consumo de spritz no Brasil reflete uma mudança clara no comportamento do consumidor, que passa a priorizar bebidas mais leves, prontas para servir e associadas a momentos de convivência. Atenta a esse movimento, a Chandon entra na temporada de 2026 com uma estratégia focada em experiência, reforçando o Chandon Garden Spritz como parte dessas ocasiões de consumo.
Após um ano no mercado brasileiro, o produto chega ao seu segundo verão com desempenho consistente e crescente aderência a diferentes momentos do dia. De janeiro a junho, a marca estará presente com experiências e degustações em mais de 25 bares nas praças prioritárias de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Recife e Salvador, com ações recorrentes em casas selecionadas. Entre os parceiros confirmados estão Bottega Bernacca Ibirapuera, em São Paulo; Ateliê Bonifácio, no Rio de Janeiro; Sallva Restaurante, em Brasília; Mazu Sushi, em Recife; e Pedra do Mar, em Salvador.
Além das iniciativas no on trade, a Chandon amplia sua atuação no off trade ao longo do mês de janeiro, com ativações no ponto de venda, ações de sell out e degustações em diferentes regiões do país. A estratégia fortalece a visibilidade do Chandon Garden Spritz no período de maior consumo da categoria, conectando comunicação, experimentação e presença no varejo.
Como parte dessa estratégia integrada, a campanha de comunicação do Chandon Garden Spritz amplia a presença do produto para além dos pontos de venda ao longo do verão 2026. Veiculada principalmente nas plataformas digitais da marca, como o perfil @chandon_brasil, a campanha deve alcançar mais de 13 milhões de consumidores e reforça, por meio de uma narrativa visual e sensorial, os principais atributos do rótulo: frescor, leveza e praticidade, conectando o Chandon Garden Spritz a encontros ao ar livre e a novas ocasiões de consumo ao longo da temporada.
Para Gabriela Pontes, Brand Manager da Chandon Brasil, a estratégia visa ampliar a conexão da marca com momentos cotidianos do consumidor.
“A proposta do Chandon Garden Spritz é ampliar a presença da marca em ocasiões que já fazem parte da rotina do consumidor. O spritz representa um momento, e nossa estratégia é estar presente nesses encontros de forma consistente e relevante ao longo do verão”
Com uma estratégia integrada de marketing e ativações, a Chandon reforça o papel do spritz como um dos grandes protagonistas do verão 2026 e consolida o Chandon Garden Spritz como uma plataforma de conexão entre produto, marca e ocasiões de consumo.
Conquista de novos públicos
Outro foco estratégico da campanha é a conquista de novos públicos, especialmente jovens adultos, conforme ressalta a gerente do Consevitis-RS.
“É fundamental ampliar a base de consumidores regulares e não apenas para ocasiões especiais. Assim, criaremos a nova geração de apreciadores da bebida”
A Chandon tem trabalhado essa estratégia conectando-se com o consumidor em diferentes frentes, como o Comida di Buteco, que busca construir novas ocasiões de consumo e contribuir para democratizar o consumo de espumantes nas pequenas celebrações do dia a dia. A marca também tem investido em parcerias gastronômicas, com degustações e harmonizações em restaurantes parceiros nas principais cidades brasileiras.
Fortalecimento da vitivinicultura nacional
Com forte presença no ambiente digital, a campanha busca alcance nacional e contribui para fortalecer a marca do espumante brasileiro, conforme conclui Cristina Carniel.
“Na medida em que reforça a origem e valoriza o produto nacional, a campanha também fortalece a vitivinicultura brasileira como um todo”
Segundo dados da Ideal Consulting BI, em 2023, os espumantes brasileiros representaram mais de 80% da distribuição total no país, superando até mesmo os espumantes espanhóis e franceses. Dentro do mercado nacional, o espumante Brut lidera as preferências, com 45% de participação, seguido pelo Moscatel, que detém 43% do mercado. A Chandon mantém-se como referência nacional de qualidade, com práticas sustentáveis certificadas em seus vinhedos de Encruzilhada do Sul, no Rio Grande do Sul.
Inserida em um contexto de valorização do produto nacional, a campanha reforça a necessidade do consumo consciente e moderado, alinhado a práticas responsáveis do setor e ao bem-estar do consumidor.
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