A nova edição da pesquisa, realizada pela Kantar Worldpanel, revela um cenário de grandes mudanças no comportamento dos consumidores em todo o mundo.
Com a inflação global de produtos de consumo (fast moving consuming goods – FMCG) caindo pela metade, de 8,4% em 2022 para 4% em 2023, houve uma mescla entre aquisições de produtos premium e indulgências caseiras. No paralelo, foram mantidas as estratégias de coping ainda em prática desde o período de alta inflação.
Entre os destaques dos alimentos e bebidas do relatório a partir da pesquisa realizada pela consultoria Kantar Worldpanel:
- Coca-Cola continua a ser a marca mais comprada globalmente, com 8,3 bilhões de aquisições em 2023, consolidando sua posição pelo 12º ano consecutivo.
- Red Bull foi a marca que mais cresceu, com 17,8% de aumento no número de vezes que foi comprada, impulsionada por novos consumidores em mercados como Brasil, China, França, Alemanha e EUA.
- O gasto médio global em produtos FMCG atingiu US$ 1.052 por comprador, um aumento de 8,6% em relação ao ano anterior.
Além disso, o relatório aponta que 64% das marcas globais aumentaram em valor, mas apenas metade delas cresceu em termos de escolha do consumidor.
Isso reflete um ambiente de competição acirrada e crescente relevância das marcas locais e dos rótulos privados, que agora representam 22,7% das compras.
Lay’s se consolida como a sexta marca de FMCG mais escolhida no mundo
Em 2023, a Lay’s reafirmou seu domínio no mercado global de snacks salgados, posicionando-se como a sexta marca de FMCG (bens de consumo rápido) mais escolhida mundialmente. Com presença em quase todos os continentes, a marca registrou um aumento de 0,7 pontos percentuais em sua penetração, alcançando 35,5% dos lares globais.
Além de sua liderança no varejo físico, Lay’s demonstrou forte crescimento no ambiente digital, tornando-se a segunda marca de FMCG mais escolhida online. Seu sucesso não se limita às compras domésticas: 21,6% dos consumidores desfrutaram dos produtos da marca fora de casa, reforçando sua versatilidade e popularidade.
Oreo, da Mondeléz, se mantém na preferência mundial
Oreo não é apenas um biscoito; é um verdadeiro fenômeno cultural que continua a conquistar consumidores ao redor do mundo. Em 2023, a marca consolidou sua posição como a mais escolhida no segmento de biscoitos, com 1,5 bilhão de compras anuais, um crescimento de 8,4% em relação ao ano anterior.
A popularidade da Oreo aumentou tanto em lares quanto em ambientes digitais, com 2% de suas vendas realizadas online. Agora presente em 31% das residências globais, a marca registrou um crescimento significativo de 1,3 pontos percentuais em sua penetração e atraiu 24,7 milhões de novos consumidores.
Além de ser uma compra para momentos de indulgência, Oreo se tornou parte das rotinas diárias, com uma média de 3,6 aquisições anuais para consumo doméstico e 2,4 para consumo fora de casa.
A versatilidade de Oreo e sua capacidade de se integrar a diferentes culturas e ocasiões de consumo reforçam a conexão profunda que a marca tem com seus consumidores.
Nescafé se consolida como a principal marca de café global em 2023
Nescafé alcançou a impressionante marca de 2,9 bilhões de compras em 2023, consolidando-se como a nona marca de FMCG mais escolhida globalmente e a principal marca de café do mundo.
Com um aumento de 5,8% em relação ao ano anterior, a marca agora atinge 28,4% dos lares em todo o mundo, um crescimento de 0,6 pontos percentuais.
A presença de Nescafé é especialmente forte no mercado de consumo doméstico, com seus produtos sendo comprados, em média, 7,6 vezes por ano por cada lar. Embora apenas 2,5% dos consumidores comprem a marca para consumo fora de casa, Nescafé expandiu sua base de clientes em 13,8 milhões de consumidores em 2023, superando todas as outras marcas de café.
Esse crescimento ressalta as oportunidades nos mercados em desenvolvimento, onde o consumo de café instantâneo ainda não atingiu todo o seu potencial.
Através da campanha “Make Your World”, parte do Plano Nescafé 2030, a marca promove práticas agrícolas regenerativas, especialmente no Vietnã, visando reduzir emissões de gases de efeito estufa e melhorar as condições socioeconômicas dos agricultores.
