Marca aposta em novos formatos presenteáveis e reforça campanha “Vamos Celebrar” na temporada mais doce do ano
A Páscoa 2026 chega em um mercado de chocolates ainda pressionado pelos reflexos da crise global do cacau, mas com sinais de recuperação. Nesse contexto, a Ferrero Rocher reforça sua presença no Brasil apostando em elegância, versatilidade e uma novidade que amplia a linha de ovos em caixa da marca.
A estratégia da empresa para a temporada combina a força dos produtos clássicos — reconhecidos pelo apelo premium e pela alta performance no ponto de venda — com o lançamento do ovo Ferrero Collection, que chega para ampliar as ocasiões de presentear com uma seleção das principais especialidades do portfólio.
O lançamento: ovo Ferrero Collection
O destaque da Páscoa 2026 da marca é o novo ovo Ferrero Collection. Apresentado em uma embalagem que equilibra elegância e acessibilidade, o lançamento reúne o delicioso chocolate ao leite com uma seleção de três especialidades da Ferrero: Ferrero Rocher, Raffaello e Ferrero Rondnoir.
A novidade chega para completar a linha de clássicos da sazonalidade. O já tradicional Ovo Ferrero Rocher® — chocolate ao leite com pedaços de avelã — e a sofisticada versão Dark, voltada a paladares que buscam uma experiência mais intensa, seguem como referências da marca na data.
Desempenho e portfólio além do ovo
O mercado de chocolates na Páscoa vem passando por uma transformação silenciosa: além do ovo tradicional, cresce a demanda por formatos alternativos, como bombons e tabletes, que permitem celebrar de forma mais acessível e frequente. A análise publicada pelo Food Forum News sobre o setor aponta que o mercado de FMCG na América Latina apresenta polarização crescente, com avanço tanto das marcas premium quanto das mais acessíveis, enquanto o segmento intermediário perde participação.
É nesse cenário que Fabio Pessoa, Diretor de Marketing da Ferrero Rocher para a América do Sul, explica o posicionamento da marca para a data.
“Os ovos seguem sendo o centro da Páscoa, mas o mercado aponta para uma celebração cada vez mais multifacetada. A busca por formatos como bombons e tabletes reforça que a data também é feita de pequenos gestos e trocas mais acessíveis.”
Os números sustentam essa leitura. Na Páscoa de 2025, as embalagens de bombons Ferrero Rocher com 8 e 12 unidades estiveram entre os 10 produtos mais vendidos em valor na categoria de chocolates, segundo dados da Nielsen. Para 2026, as linhas de bombons Ferrero Rocher e Raffaello — que combinam sofisticação, versatilidade e diferentes faixas de preço — se mantêm como opções para presentear e para consumo próprio.
Em termos de disponibilidade, Ferrero Rocher pode ser encontrado em embalagens de 3, 4, 8, 12 e 24 unidades. O Ferrero Collection está disponível nas versões de 7 e 12 unidades, enquanto o Raffaello é comercializado com 3, 9 e 15 bombons.
Tabletes ampliam o universo da marca
Para complementar o portfólio da sazonalidade, os tabletes de Ferrero Rocher (90g) também ganham destaque nos pontos de venda durante a Páscoa. Disponíveis nas versões ao leite com avelã, branco com avelã e dark com avelã (70% cacau), os tabletes oferecem uma alternativa versátil para diferentes perfis de consumo e ampliam a presença da marca para além dos formatos tradicionais da data.
Sobre o DNA da marca e a confiança que sustenta essa diversificação de portfólio, o executivo reforça o compromisso que une todas as linhas da Ferrero Rocher.
“Nossa relevância durante as celebrações é o resultado do comprometimento com a qualidade dos nossos produtos. A atenção aos detalhes, que está no DNA de Ferrero Rocher, garante ao consumidor a confiança de uma escolha segura — seja através de um bombom, de um tablete ou de um ovo de Páscoa.”
Comunicação: a campanha “Vamos Celebrar”
A comunicação da marca para a temporada se ancora na campanha “Vamos Celebrar”, que convida os consumidores a transformar todos os momentos — datas sazonais ou pequenos instantes do dia a dia — em celebrações significativas. A iniciativa reforça o posicionamento de Ferrero Rocher® como ícone de celebração e uma escolha segura para presentear e compartilhar em diversas ocasiões.
A campanha está presente em TV e nas plataformas digitais da marca, com destaque para o portfólio presenteável para a Páscoa. A estratégia inclui ainda uma forte execução no ponto de venda, com foco em ampliar a visibilidade dos produtos e reforçar a presença da marca nas gôndolas durante o período.
Contexto de mercado: Páscoa 2026 em um cenário de transição
A Páscoa de 2026 ocorre em um momento de transição para o mercado de chocolates. Após o choque histórico no preço internacional do cacau — que chegou a US$ 10,7 mil por tonelada em 2025 —, a commodity recuou para cerca de US$ 3,6 mil no início de 2026, segundo dados da StoneX. Contudo, como a produção para a Páscoa tem início meses antes, em agosto do ano anterior, o alívio nas cotações ainda não se traduz em preços menores nas prateleiras.
De acordo com a Abicab, a Páscoa de 2026 deve ser mais aquecida do que a de 2025, impulsionada pela estabilidade econômica. A expectativa é de que as empresas coloquem mais de 700 itens presenteáveis à disposição dos consumidores nesta temporada. Nesse contexto, marcas com portfólio diversificado e apelo premium consolidado — como a Ferrero Rocher® — tendem a se posicionar com mais solidez frente à polarização crescente do consumo.
