No Dia Mundial do Chocolate, Lacta amplia o debate sobre comportamento e o valor de pequenos momentos de presença na rotina
Em um cenário no qual pequenos momentos de presença e conexão ganham cada vez mais espaço no cotidiano, a categoria de chocolate segue como protagonista do consumo brasileiro. A Lacta, marca da Mondelēz Brasil eleita a 2ª marca mais amada da categoria de chocolates pelo Kantar Brand Equity Chocolates FY2025, defende que o produto vai além do próprio segmento e se conecta a diferentes rituais do dia a dia.
Os números reforçam essa relevância. A categoria movimenta cerca de R$ 25,7 bilhões, segundo dados da Nielsen de 2025, e ocupa a 3ª posição entre as maiores categorias do varejo alimentar do país. Um levantamento da Mintel de 2026 aponta ainda que 43% dos brasileiros consomem snacks diariamente, evidenciando como pequenos momentos de consumo estão incorporados à rotina nacional.
O chocolate como ritual de desaceleração
Para a companhia, o crescimento consistente da categoria mostra que o chocolate permanece relevante entre diferentes perfis de consumidores e ocasiões de consumo. A marca associa esse desempenho à capacidade do produto de acompanhar mudanças de comportamento sem perder sua conexão afetiva com o público.
Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta e Sazonais da Mondelēz Brasil, comenta como os dados de mercado se conectam ao formato do produto e ao propósito da marca.
“Quando olhamos para esses números, o que vemos é que o chocolate já faz parte da rotina dos brasileiros de uma forma muito natural. E Lacta foi pensada para honrar esse momento: cada pedacinho se encaixa no céu da boca e derrete devagar, transformando um gesto cotidiano em uma experiência sensorial que convida a desacelerar.”
Investimento em inovação e dados
Para acompanhar a evolução da categoria e as novas formas de consumo, a Mondelēz Brasil tem ampliado sua atuação além da produção. A companhia opera na cidade de Curitiba a maior fábrica de chocolates do grupo no mundo e investe em inteligência comercial, desenvolvimento de categoria e novas experiências de compra ao lado do varejo.
Em 2026, essa estratégia ganhou novos contornos. A empresa registrou crescimento recorde de 34% nas vendas digitais durante a Páscoa, ampliou a atuação em entregas ultrarrápidas e personalizadas, e aprofundou a regionalização para atender particularidades de diferentes mercados do país.
Tradição e presença no dia a dia
Ao aproveitar o Dia Mundial do Chocolate como janela para discutir comportamento e mercado, a Lacta reforça um posicionamento construído ao longo de mais de 110 anos de presença no país. A marca aposta que, unindo tradição e inovação, o chocolate pode transformar pequenos instantes da rotina em momentos de presença.
Com formato desenvolvido para encaixar no céu da boca e derreter lentamente, a proposta da marca segue vinculada a um convite direto ao consumidor: desacelerar, valorizar o agora e aproveitar os momentos que realmente importam.
