Campanha “Celebrem Unicamente, Brindem Juntos.” combina embalagens exclusivas, pack 6+1, marcadores de taça e experiências do Sul ao Nordeste
A Chandon apresentou, em 3 de novembro, sua campanha de fim de ano 2026. Batizada de “Celebrem Unicamente, Brindem Juntos.”, a iniciativa parte de uma ideia simples: cada encontro tem seu jeito próprio, mas todo brinde aproxima as pessoas.
A marca montou uma programação que reúne presentes, gastronomia e festas de Réveillon. Estão previstas ativações em pontos de venda, no e-commerce e na Casa Chandon, em Garibaldi (RS), além da presença em mais de 200 festas de Ano-Novo pelo país.
O calendário acompanha o consumidor desde as confraternizações de novembro, passando pelas ceias de Natal, até o brinde da virada. Na prática, a empresa tenta estender a lembrança do espumante para além da meia-noite de 31 de dezembro.
Embalagens exclusivas, pack 6+1 e marcadores de taça
Chandon Réserve Brut e Chandon Brut Rosé, protagonistas da campanha, ganham embalagens com estampas desenvolvidas especialmente para a temporada. A edição limitada reforça o apelo de presente, um dos principais usos da categoria nesta época.
Outra novidade é o pack 6+1, nas versões Réserve Brut e Brut Rosé. O kit reúne seis garrafas de 750 ml e uma Magnum de 1,5 L por preço especial, pensado para quem recebe muita gente ou quer presentear.
Há ainda os Chandon Glass Charms, marcadores de taça colecionáveis que ajudam cada convidado a identificar a sua. Na compra de três garrafas de 750 ml na embalagem especial, o consumidor leva um kit de marcadores. Os itens também estarão em ações da marca e em pontos de venda selecionados.
Concept Store e Casa Chandon ampliam a experiência
No Sonda Supermercado da unidade Água Branca, em São Paulo, a Chandon Concept Store entra na programação com personalização e diferentes opções de presentes. A proposta é permitir que o público monte kits com espumantes do seu jeito.
Na Serra Gaúcha, a Casa Chandon, em Garibaldi, aproxima o visitante da origem dos rótulos brasileiros e das combinações com gastronomia. A agenda teve início em 7 de novembro, com o Sunset Passion, e inclui a tradicional Feijoada da Chandon, com edições em novembro e dezembro.
Um Sunset especial em 19 de dezembro completa o roteiro. As degustações Estilo Chandon Harmonizada, Trio Chandon e Arte da Assemblage apresentam diferentes estilos, sabores e combinações a quem visita a vinícola.
Réveillons do litoral nordestino puxam a estratégia
O Réveillon é um dos pilares do plano de fim de ano. Entre os destaques estão o Réveillon dos Carneiros, na Praia dos Carneiros (PE), e o Let’s Pipa, em Pipa (RN). A lista inclui também o Réveillon Amoré, em Maracaípe (PE), e o Réveillon da Ilha, em Fernando de Noronha (PE).
Completam a programação o Celebration, em Maceió (AL), os eventos SAL e Arena Jockey, no Rio de Janeiro (RJ), e o Réveillon do Recife (PE). Nos eventos selecionados, haverá bares personalizados, ativações e espaços para fotos, sempre com Réserve Brut e Brut Rosé em destaque.
Nos Carneiros, a estrutura acompanhará a festa do dia à noite, com espaços personalizados, bares exclusivos e serviço de espumantes em taças. Integrantes do Squad de influenciadores da marca vão compartilhar a experiência nas redes sociais.
Para o executivo responsável pela estratégia, a temporada tem peso especial para a categoria e para a marca. Adriano Ciavdar, diretor de Marketing da Moët Hennessy Brasil, detalha o plano de expansão e de execução no varejo:
“A temporada de fim de ano tem um papel muito importante para os espumantes e para a Chandon. No fim do ano passado, impulsionamos o crescimento da categoria, e a Chandon foi líder absoluta no segmento premium, com 58% de participação em valor. Para continuar crescendo este ano, estamos ampliando nossa presença nas festas de Réveillon mais desejadas do Brasil e fortalecendo nossa execução nos diferentes pontos de venda. Além de ampliar nossa presença e visibilidade, queremos acompanhar as pessoas nas diferentes formas de celebrar, dos encontros entre amigos ao grande brinde da virada.”
Brasil desde 1973
A campanha convida cada pessoa a celebrar à sua maneira, em casa, entre amigos, ao redor de uma mesa ou sob as estrelas. Mais informações sobre a programação estão no site da Chandon e no Instagram @chandon_brasil.
Fundada em 1959, a Chandon reúne vinícolas na Argentina, Califórnia, Brasil, Austrália e China. No país desde 1973, foi a primeira vinícola brasileira dedicada exclusivamente à produção de espumantes, com raízes na Serra Gaúcha.
