Novidade reforça a aposta da marca no formato em barra, segmento que representa 35% da categoria de chocolates no país
A Ferrero Rocher acrescenta um novo sabor à linha de tabletes no Brasil: Noz-Pecã & Avelã. O lançamento foi anunciado em São Paulo, em novembro de 2026, e eleva a linha para quatro versões, todas em embalagem de 90 g.
A receita combina chocolate ao leite, pedaços crocantes de avelã e recheio de noz-pecã com avelã. O resultado, segundo a marca, é uma experiência sensorial guiada pelo contraste de texturas, do crocante da cobertura ao cremoso do recheio.
Os tabletes chegaram ao país em 2024 com uma proposta clara. A ideia era transportar o sabor dos bombons, associados a presentes e momentos de celebração, para um formato mais informal e com mais ocasiões de consumo.
Quatro sabores em um formato mais informal
Com a novidade, o portfólio passa a reunir os sabores Noz-Pecã, Dark 70%, Branco e Ao Leite. A padronização em 90 g mantém a leitura simples na gôndola e facilita a comparação entre as versões.
A marca já vinha movimentando o portfólio ao longo de 2026. Em março, o Food Forum News mostrou que a Ferrero Rocher renovou a linha de Páscoa e lançou o ovo Ferrero Collection. Agora, o foco se volta ao consumo do dia a dia.
A escolha dos ingredientes e o que vem pela frente
A aposta em noz-pecã e avelã foi tratada como decisão central do projeto. Fábio Pessoa, Diretor de Marketing de Ferrero Rocher® na América do Sul, explica o raciocínio por trás da combinação e antecipa que a linha deve ganhar outras novidades:
“Para este lançamento, selecionamos dois ingredientes muito especiais: a noz-pecã e a avelã; e o encontro deles cria uma experiência de sabor única. A novidade responde ao desejo dos consumidores por inovação constante neste segmento, e os próximos meses reservam ainda mais surpresas para a nossa linha de tabletes”.
Tabletes ocupam um terço do mercado de chocolates
O movimento tem respaldo nos números do setor. Segundo dados da Nielsen de maio de 2025, o mercado de tabletes responde por 35% da categoria de chocolates no Brasil.
Esse peso ajuda a explicar a ampliação do portfólio. Com a chegada da versão Noz-Pecã, a Ferrero Rocher dá continuidade à sua trajetória de inovação e busca se consolidar como referência de chocolate premium também no formato em barra.
O segmento está inserido em uma categoria de grande escala. Como o Food Forum News já publicou, o chocolate movimenta R$ 25,7 bilhões e é a terceira maior categoria do varejo alimentar brasileiro.
Campanha nacional mira digital e streaming
Para sustentar o lançamento, a linha de tabletes ganha uma campanha nacional de comunicação. O foco está em plataformas digitais e de streaming, canais ligados a momentos de pausa e lazer do consumidor.
A partir de novembro, a marca leva ao público o conceito “Seu momento pede um tablete”. A mensagem reforça o posicionamento do produto como companhia para ocasiões espontâneas, longe do ritual de presente associado aos bombons.
