Investimento recorde em marketing, 30% do portfólio em novidades e estreia do selo K.O.P. sustentam a projeção da fabricante de chocolates finos para as festas de fim de ano
A Kopenhagen quer fechar 2026 com o maior Natal de sua trajetória. A fabricante projeta crescimento de mais de 15% no faturamento no mercado brasileiro de chocolates finos durante a principal sazonalidade do segundo semestre.
O plano combina o maior orçamento de marketing já destinado pela marca à data com lançamentos que respondem por 30% do portfólio natalino. O foco das novidades está nos itens presenteáveis, categoria que puxa as vendas de fim de ano.
Duas datas que pesam um terço do ano
Natal e Páscoa, somados, representam cerca de um terço da arrecadação anual da Kopenhagen. Por isso, a janela das festas concentra boa parte das apostas comerciais da empresa em 2026.
As projeções contemplam crescimento de dois dígitos em volume físico. O indicador de vendas nas mesmas lojas (SSS) também deve avançar em dois dígitos, na comparação com o ano anterior.
Nos canais de atendimento, a expectativa é de mais visitantes nas lojas físicas e expansão do e-commerce frente a 2025. Para dar conta da demanda, a companhia organiza o abastecimento dos pontos de venda com lançamentos exclusivos ao longo da temporada.
Na ponta industrial, a Nestlé, controladora de Kopenhagen e Brasil Cacau, abriu 150 vagas temporárias em Minas Gerais, segundo o jornal O Tempo. As posições são de produção e logística.
Panetones de duplo recheio e kits presenteáveis
Entre os destaques do sortimento estão os panetones com duplo recheio, que combinam dois sabores na mesma receita. A marca também lança kits presenteáveis com linhas icônicas, como Língua de Gato e Lajotinha.
A aposta dialoga com um consumidor que busca opções para diferentes faixas de preço. A diretora de Estratégia e Marca da Kopenhagen, Patricia Nacamuta, descreve a dimensão do momento e a ambição comercial da empresa para a temporada:
“Estamos diante do maior Natal da história da Kopenhagen em termos de investimento e ambição de crescimento. Nosso objetivo é reforçar a marca como o principal destino de presentes da temporada, ampliando participação de mercado e fortalecendo nossa conexão com o consumidor. Estruturamos um portfólio completo que atende desde pequenas lembranças até itens de alto valor agregado.”
Mídia 60% maior e Black Friday como porta de entrada
O investimento em mídia para o Natal de 2026 é 60% superior ao do ano passado. A verba amplia a presença da marca em diferentes pontos de contato com o consumidor, dentro e fora das lojas.
A campanha foi escalonada em duas etapas. Na primeira, a Black Friday funciona como gatilho para antecipar a compra de presentes, um dos momentos promocionais mais fortes do varejo brasileiro.
Na segunda, a jornada evolui dos itens tradicionais para o portfólio natalino. Entram em cena os panetones clássicos e edições especiais, como o Calendário do Advento.
Selo K.O.P. leva a origem do cacau para a conversa
Em paralelo, a Kopenhagen estreia o selo K.O.P. (Kopenhagen de Origem Protegida). A iniciativa valoriza a origem dos ingredientes e adota critérios socioambientais alinhados às expectativas do consumidor atual.
A movimentação reforça o posicionamento premium da marca em um momento em que transparência e rastreabilidade pesam na decisão de compra. A plataforma conecta o produto na prateleira ao percurso do cacau até a loja.
Fundada em 1928, a Kopenhagen é referência brasileira em chocolates finos. O portfólio reúne mais de 300 itens ativos, entre receitas proprietárias, cafeteria e coleções comemorativas distribuídas pelo país.
