Campanha “Cremosidade no Modo Pro” aproxima a linha de grupos de corrida, esportes de areia e ciclismo, com Kombi itinerante, mídia exterior e influenciadores
A Vigor lança uma nova campanha para o Vigor Grego Protein, linha de iogurtes apresentada ao mercado há pouco tempo. A comunicação gira em torno do conceito “Cremosidade no Modo Pro” e destaca 10g de proteína, zero adição de açúcares e zero lactose.
Em vez de apostar no discurso da alta performance, a marca prefere falar com quem enxerga o exercício como equilíbrio e convivência. Grupos de corrida, esportes de areia e ciclismo, nas ruas e em estúdios indoor, ocupam o centro da narrativa.
O movimento chega em um momento de consolidação da proteína na rotina alimentar. O desafio da Vigor é levar a indulgência que consagrou a marca a um território historicamente dominado pela funcionalidade.
Proteína deixa o nicho e entra no dia a dia
A mudança nos hábitos de consumo ajuda a explicar a aposta. A dieta rica em proteínas já é a terceira mais adotada pelos consumidores, com 15% de adesão no ranking das dietas alimentares.
Os produtos proteicos também carregam um valor percebido que vai além do preço. O público os associa a saciedade, nutrição e fortalecimento muscular, o que amplia a categoria para além de quem treina.
Os números do segmento reforçam o cenário. Segundo o Nielsen Retail Index, o mercado brasileiro de iogurtes saudáveis movimenta R$ 3,2 bilhões ao ano e cresce 28% em vendas. Só os proteicos somam R$ 440 milhões, com avanço de dois dígitos.
Para o varejo, essa trajetória abre espaço para a premiumização. Como os produtos proteicos transmitem maior valor agregado, a expectativa é de que a categoria continue ganhando relevância nas gôndolas.
Cremosidade como território de indulgência
A estratégia da Vigor parte de uma leitura simples: se a concorrência fala de funcionalidade, a marca quer ocupar o lugar do prazer. Na visão da empresa, proteína e sabor não precisam competir entre si.
Na avaliação de Karina Dal Sasso, Diretora de Marketing da Vigor Alimentos, o consumo de proteína alcançou um público mais amplo e a marca deve acompanhar esse movimento, levando sua expertise aos ambientes onde as pessoas se reúnem para se exercitar:
“O consumo de proteína passou a fazer parte da rotina de um público cada vez mais amplo, que busca unir bem-estar, praticidade e prazer nas escolhas alimentares. A Vigor tem uma história marcada pela inovação e pela criação de categorias no mercado brasileiro. Com ‘Cremosidade no Modo Pro’, levamos nossa expertise em sabor e cremosidade para os ambientes onde as pessoas se encontram para praticar atividades físicas, compartilhar experiências e celebrar um estilo de vida mais ativo.”
Com isso, a Vigor amplia a relevância de atributos historicamente associados à marca, como sabor e cremosidade. A ideia é atender quem busca uma rotina mais equilibrada sem abrir mão do prazer à mesa.
Do lado criativo, o conceito também orienta o desenho das ações da campanha. Carol Barreiros, redatora sênior da ISLA, explica que a lógica da indulgência atravessa desde a mídia exterior até a produção de conteúdo:
“Enquanto a categoria foca em funcionalidade, a gente acredita que proteína pode ocupar um lugar de indulgência. E isso é a ‘Cremosidade no Modo PRO’, conceito que pauta as frentes da campanha, desde OOHs contextualizados em espaços voltados ao exercício, até nossa estratégia de conteúdo que vai conversar com comunidades de vários esportes.”
Kombi, mídia exterior e cama elástica em formato de pote
A comunicação combina mídia exterior (OOH), distribuição digital em plataformas e veículos de grande alcance e um ecossistema de influenciadores. Eles estão ligados às comunidades de corrida, esportes de areia e ciclismo. O objetivo é tornar a conversa contextualizada para cada público.
Nas ruas, a campanha ganha uma ativação itinerante. Uma Kombi personalizada percorrerá o estado de São Paulo até dezembro, com paradas em arenas esportivas, comunidades de corrida e estúdios de bike indoor.
As ações incluem degustação dos produtos em momentos naturalmente associados à atividade física. Também haverá distribuição de brindes, como camisetas e adesivos, para reforçar os atributos da nova linha.
Parte das ativações terá uma experiência imersiva: uma cama elástica inspirada no pote do Vigor Grego Protein. A proposta é convidar o consumidor a brincar, interagir com a marca e registrar o momento de forma leve e descontraída.
