Marca lança Cappuccino Tradicional e Cappuccino KitKat® em sachês de 160g para ampliar ocasiões de consumo e fortalecer presença no segmento
NESCAFÉ chega à categoria de cappuccinos com dois lançamentos simultâneos: Cappuccino Tradicional e Cappuccino KitKat. Ambos serão distribuídos em sachês de 160g, com alcance nacional já garantido nas principais redes varejistas do país.
Os produtos marcam um movimento estratégico da marca dentro de um segmento em constante transformação. A proposta é simples: ampliar as ocasiões em que o consumidor brasileiro toma café ao longo do dia.
Enquanto um dos lançamentos aposta na praticidade do dia a dia, o outro explora um território mais indulgente, unindo duas marcas históricas da Nestlé em um único produto.
Dois perfis, duas ocasiões de consumo
O Cappuccino Tradicional foi pensado como opção clássica e versátil, voltada ao consumo diário. A promessa é equilibrar praticidade com a cremosidade que já é assinatura da categoria.
Já o Cappuccino KitKat representa algo mais raro no mercado: uma colaboração inédita entre duas marcas icônicas do portfólio Nestlé. O produto une a expertise de NESCAFÉ em café ao sabor característico de KITKAT, criando uma experiência voltada ao consumo indulgente.
A lógica por trás dos dois lançamentos é complementar. Ao oferecer opções que transitam entre o tradicional e o indulgente, a marca busca cobrir diferentes momentos de consumo — do café do meio da manhã à pausa mais recompensadora à tarde.
A visão da marca para a categoria
O lançamento se insere em uma estratégia mais ampla de renovação do portfólio de café da Nestlé no Brasil, movimento que a empresa já vem trabalhando em outras frentes da categoria. Sobre o significado dos novos produtos para a marca, Gabriela Monsanto, Gerente de Marketing de NESCAFÉ, comenta a lógica por trás do posicionamento.
“A inovação está no centro da estratégia de NESCAFÉ e se traduz tanto na evolução do nosso portfólio quanto na capacidade de acompanhar as mudanças nos hábitos de consumo. Com os novos cappuccinos, fortalecemos nossa presença em uma categoria estratégica para a marca, levando mais valor ao consumidor e ampliando as possibilidades de consumo com experiências que vão do clássico ao indulgente. A parceria com KITKAT reforça esse movimento e mostra como podemos combinar a expertise de NESCAFÉ® em café com marcas icônicas para surpreender os consumidores.”
Expansão de portfólio como aposta de longo prazo
A renovação atual não é um movimento isolado. NESCAFÉ já sinaliza que seguirá investindo na expansão da linha de cappuccinos nos próximos anos, com novos sabores, formatos e iniciativas de co-branding.
A estratégia acompanha um cenário de consumo que tem se mostrado favorável à marca. Segundo dados do Brand Footprint, o café instantâneo NESCAFÉ já figura entre as marcas de bens de consumo mais escolhidas globalmente, o que reforça a relevância de continuar investindo na categoria de cappuccinos como frente de crescimento.
Disponibilidade nas gôndolas
Os novos Cappuccino Tradicional e Cappuccino KitKat já estão disponíveis nas principais redes varejistas do país, em embalagens sachê de 160g. A distribuição nacional simultânea dos dois produtos reforça o peso que a categoria assume dentro da estratégia da marca para os próximos anos.
