Várias marcas e variedades de bebidas em promoção no Carnaval; Skol lança primeira cerveja 0% álcool e 0% açúcar do Brasil em evento exclusivo com Calvin Harris
O mercado brasileiro de bebidas ganha um novo protagonista às vésperas do Carnaval 2026. A Skol apresentou ao mercado a Skol Zero Zero, primeira cerveja do país sem álcool e sem açúcar, durante um encontro exclusivo com o DJ e produtor musical internacional Calvin Harris, realizado no dia 8 de fevereiro no Hotel Rosewood São Paulo.
O lançamento aconteceu em um momento estratégico, antecedendo a maior festa popular do país e sinalizando uma transformação no comportamento do consumidor brasileiro. Com apenas 12 calorias por lata, o produto se posiciona como símbolo de uma nova forma de celebrar, aliando leveza, consciência e o prazer da experiência coletiva característica do Carnaval.
Experiência de marca e consumo consciente
O evento de apresentação da Skol Zero Zero reuniu figuras expoentes da mídia, lifestyle e música, entre eles Deborah Secco, Felipe Amorim e Zé Vaqueiro, além de influenciadores como Rafa Kalimann, Menzinho e Duda Kropf.
A ativação de brand experience foi desenvolvida e executada pela faro.ag, empresa especializada em produção de live marketing e brand experience.
Mercado de cervejas sem álcool em expansão acelerada
O lançamento da Skol Zero Zero acompanha uma transformação significativa no mercado brasileiro de bebidas. Dados da Euromonitor International, consultoria global de pesquisa de mercado e referência mundial em análises de comportamento do consumidor e tendências da indústria de bens de consumo, revelam projeções impressionantes para o segmento.
Em 2026, devem ser consumidos 885 milhões de litros de cerveja sem álcool no Brasil, volume sete vezes maior do que o registrado em 2019. O crescimento também se reflete na produção nacional. Segundo o Anuário da Cerveja, levantamento oficial do setor, entre 2023 e 2024 a produção de cervejas sem álcool no país cresceu 536%, saltando de 118,9 milhões de litros para 757,4 milhões de litros.
Os números confirmam que a categoria deixou de ser nicho e passou a integrar o cotidiano dos brasileiros, inclusive em contextos tradicionalmente associados ao consumo alcoólico, como festas, shows e grandes eventos culturais. O Carnaval, uma das principais ocasiões de consumo de bebidas no Brasil, se torna palco estratégico para essa mudança de comportamento.
Diversidade de opções para os foliões
O movimento em direção a bebidas mais leves e conscientes não se restringe apenas às cervejas. O Chandon Garden Spritz, lançamento que une inovação e sustentabilidade, combina espumante Chandon Brut com bitter artesanal de laranja feito com ingredientes 100% orgânicos, oferecendo uma alternativa sofisticada e pronta para servir.
A tendência reflete também em outras categorias. Vinhos em lata conquistam os circuitos do Carnaval nordestino, com marcas como a pernambucana Rio Valley apostando na praticidade e leveza do formato. A marca inclusive leva ao público o Rio Valley Zero Álcool, uma bebida gaseificada elaborada com uvas Moscato, demonstrando que a demanda por opções sem álcool permeia diferentes categorias de bebidas.
Nesta sexta-feira (13), a Rio Valley desembarca no Camarote Brown, situado no Circuito Barra-Ondina em Salvador (BA). No sábado e domingo, 13 e 14/02, segue na capital baiana com a Prainha Rio Valley dentro da Casa D’Lícia, no Restaurante Lafayette. Em Recife (PE), o bate-lata acontece entre os dias 15 e 17 de fevereiro, com uma grande robusta no Carnaval Boa Viagem. O público poderá vivenciar a experiência Rio Valley através de bares temáticos e espaços instagramáveis.
“Estamos preparando muitas surpresas e novas formas de vivenciar a marca. Nosso objetivo é ocupar espaços onde o povo está, do carnaval às festas juninas, democratizando o consumo do vinho com sabor, qualidade e identidade nordestina”, destaca Rodrigo Fabian, porta-voz da marca. Além dos já premiados frisantes Rio Valley Branco, Rosé e Prosecco, a marca levará ao público o Rio Valley Zero Álcool, uma bebida gaseificada elaborada com uvas Moscato.
Marcas tradicionais de destilados também marcam presença, com Aurora Fine Brands posicionando Licor 43, Jose Cuervo e Fireball em cidades como Rio de Janeiro, Recife e São Paulo. Já a Freixenet destaca espumantes que transitam do glamour das festas ao ritmo vibrante dos blocos, incluindo opções como Freixenet Zero Álcool para quem prefere uma pausa consciente no consumo de álcool.
Responsabilidade social e sustentabilidade
Além das inovações de produto, o Carnaval 2025 também foi marcado por iniciativas sociais. O Instituto HEINEKEN apoiou mais de mil vendedores ambulantes e catadores no Carnaval de Olinda, fornecendo treinamentos, assistência social, cestas básicas, kits de higiene, pagamentos pela diária de trabalho, transporte e alimentação.
Vânia Guil, gerente executiva do Instituto HEINEKEN, destaca a importância de valorizar esses trabalhadores.
“O Instituto HEINEKEN atua para contribuir com melhores condições de trabalho para vendedores ambulantes e catadores, além melhorar a conscientização sobre a importância dessas pessoas, frequentemente invisibilizadas pela sociedade. Eles desempenham um papel crucial: sem catadores, não há reciclagem, e sem vendedores ambulantes, nossos produtos não chegam às mãos dos consumidores”, afirma Vânia Guil.
Novas ocasiões de consumo no varejo
A participação da Skol no Meet & Greet com Calvin Harris reforça a utilização de eventos culturais como espaços estratégicos de relacionamento e comunicação. Ao se inserir em um momento que antecede o bloco, a marca amplia o contato com formadores de opinião e veículos de imprensa, contribuindo para o fortalecimento de seu posicionamento no contexto do Carnaval.
A Skol Zero Zero se apresenta como símbolo de uma nova forma de celebrar, inserida em um momento de expectativa, socialização e celebração que antecede a folia. O produto acompanha o movimento da marca em seguir um consumidor mais atento à moderação e ao equilíbrio, sem abrir mão da diversão e da experiência coletiva que caracteriza a maior festa popular do Brasil.
O lançamento no mercado brasileiro demonstra que as ocasiões de consumo no varejo estão se expandindo e se diversificando, atendendo a diferentes perfis de consumidores e momentos de uso. A categoria de bebidas sem álcool e sem açúcar representa não apenas uma tendência passageira, mas uma transformação estrutural nos hábitos de consumo da população brasileira.
