Declarações presenteáveis da Mondelēz Brasil apostam no território do amor para ampliar o consumo de chocolate além do presente tradicional
A Páscoa ganhou uma nova camada de significado neste ano. A Mondelēz Brasil lança, por meio de Sonho de Valsa, uma iniciativa batizada de “Declarações Presenteáveis” — uma proposta que convida consumidores a transformarem sentimentos em gestos concretos, com kits de chocolate pensados para presentear e se declarar.
A ação estreou em 16 de março, disponível exclusivamente no iFood, e posiciona a data como palco legítimo para declarações de amor mais doces e intencionais. A campanha é desenvolvida pela agência David e conta com estrutura de distribuição viabilizada pela iFood Ads, vertical de publicidade e negócios da plataforma.
Páscoa como data estratégica para o mercado de chocolate
A Páscoa ocupa posição de destaque no calendário do varejo brasileiro. Considerada o terceiro evento sazonal mais relevante para o consumo no país — atrás apenas das festas de fim de ano e do Dia das Mães —, a data mobiliza indústria e varejo em escala nacional.
Inserida no guarda-chuva da Páscoa de Lacta, que reúne o portfólio de marcas de chocolate da Mondelēz no Brasil, a ação de Sonho de Valsa busca ampliar as ocasiões de consumo além do presente tradicional. A estratégia da marca se alinha a um comportamento bem documentado: pesquisa da Puratos com consumidores em 50 países indica que 75% dos brasileiros mantêm o consumo de doces mesmo em períodos de restrição orçamentária — índice bem acima da média global de 68%.
O mercado de chocolates no Brasil cresce de forma consistente. Dados da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas (Abicab) registraram expansão de 9,8% na produção já no primeiro trimestre de 2023, num movimento que aponta para a resiliência do setor frente às pressões econômicas.
Cinco kits com nomes que falam por si
A iniciativa reúne ao todo cinco opções de kits, cada um nomeado a partir da mensagem que carrega: “Com Carinho”, “Com Amor”, “Te Adoro”, “Especial Para Você” e “Lembrei de Você”. As composições combinam itens icônicos da marca — incluindo ovos de Páscoa, barras recheadas, Stick Sonho de Valsa e Ouro Branco — em versões com e sem ovos, permitindo que o consumidor calibre a intensidade do gesto de acordo com a relação e o momento.
Os kits estão disponíveis por tempo limitado durante o período pascal, em lojas parceiras dentro do aplicativo iFood, com alcance nacional. A dinâmica foi desenhada tanto para quem planeja a entrega com antecedência quanto para quem decide se declarar de última hora, aproveitando a lógica do delivery para converter intenção em ação imediata.
Romance, conveniência e o papel do digital na jornada de compra
A escolha pelo iFood como canal exclusivo não é casual. Reflete uma leitura precisa sobre o comportamento do consumidor contemporâneo, que combina planejamento e espontaneidade na mesma jornada de compra — e cada vez mais utiliza plataformas digitais para transformar intenções afetivas em gestos reais.
Fernanda Verrengia, gerente de marketing de Sonho de Valsa na Mondelēz Brasil, contextualiza a proposta da marca:
“A Páscoa é uma das datas mais importantes para os brasileiros e carrega um simbolismo muito forte de união, encontros e demonstrações de carinho entre as pessoas. Queremos incentivar que esse momento também seja uma oportunidade para transformar sentimentos em gestos de amor, reforçando o papel de Sonho de Valsa como mediador dessas conexões.”
Ainda sobre a dimensão digital da ação, a executiva destaca a convergência entre conveniência e intenção afetiva:
“Ao levarmos a ação para o ambiente digital, via iFood, também buscamos trazer praticidade e conveniência para esse gesto, permitindo que as pessoas se declarem com facilidade, seja em um presente planejado ou em uma lembrança de última hora. Observamos um consumidor cada vez mais planejado, que antecipa suas compras em busca de melhores preços e maior variedade de formatos.”
Mercado de Páscoa 2026: disputa por ocasiões de consumo e por afeto
A aposta de Sonho de Valsa em “presenteáveis românticos” encontra terreno fértil num mercado que já identificou a dimensão emocional como diferencial competitivo. Conforme reportado pelo Food Forum News, a Páscoa 2026 se configura como um campo de disputa acirrado entre as grandes marcas de chocolate no Brasil — com foco crescente em kits, collabs e experiências que ampliam o repertório afetivo dos consumidores.
O movimento de Sonho de Valsa dialoga diretamente com essa tendência. Ao nomear seus kits com declarações — e não com sabores ou formatos — a marca aposta na diferenciação pelo simbolismo, num período em que conquistar mais ocasiões de compra é tão importante quanto a qualidade do produto em si.
Outra frente relevante é a polarização crescente no mercado de bens de consumo. Análise do Worldpanel indica que crescem simultaneamente as marcas premium e as mais acessíveis, enquanto o segmento intermediário perde espaço. Marcas com forte território simbólico — como Sonho de Valsa, com quase 100 anos de história ligada ao romance — têm posição privilegiada para navegar esse cenário com relevância cultural e alcance popular.
Quase um século de afeto como ativo de marca
Sonho de Valsa é uma das marcas mais antigas e reconhecidas do portfólio da Mondelēz Brasil. Sua trajetória de quase 100 anos é indissociável do universo do romance no imaginário do consumidor brasileiro — um território construído ao longo de décadas que a marca agora escolhe reforçar estrategicamente em uma data de alto valor simbólico.
