Iniciativa oferece suporte a supermercados com materiais promocionais durante o pico da safra de tomate, que apresenta qualidade e volume dentro do esperado
A International Fresh Produce Association (IFPA) dá início à sua campanha de sazonalidade do tomate, uma ação estratégica voltada a incentivar o consumo e fortalecer as estratégias de marketing do varejo.
A iniciativa, parte do calendário anual da entidade global que representa a indústria de frutas, legumes, verduras e flores (FLV), tem como foco principal apoiar supermercados e hortifrutis com conteúdo de qualidade e informações relevantes sobre o produto durante seu período de melhor oferta e qualidade.
Safra dentro do esperado com qualidade superior
A safra de tomate de 2025, que se estende pelos próximos cinco meses, está dentro do planejado, com colheita ocorrendo em três regiões principais: Triângulo Mineiro, Goiás e Bahia. A qualidade e a produtividade estão relatadas como muito boas, atendendo às expectativas do setor.
Junior Moraes, diretor comercial da Trebeschi, confirma o cenário positivo.
“A safra de tomate de 2025, nos próximos cinco meses, está dentro do planejado. A colheita está ocorrendo em três regiões (Triângulo Mineiro, Goiás e Bahia) com qualidade e produtividade muito boas, atendendo às expectativas. Há um bom volume disponível para os clientes, com boa qualidade e sanidade das roças, indicando uma safra promissora.”
Mercado equilibrado com expectativa de preços estáveis
Diferente de anos anteriores, marcados por volatilidade, o cenário atual do mercado de tomate apresenta um equilíbrio entre oferta e demanda, com expectativa de preços estáveis para os próximos meses. Este equilíbrio é atribuído a uma produção estável e a uma demanda correspondente, sem grandes expansões na área plantada.
Marcelo Mallman, um dos maiores produtores de tomate do Brasil, analisa o contexto atual.
“O mercado de tomate está equilibrado este ano devido à produção estável e à demanda correspondente. O plantio não aumentou por causa da instabilidade econômica, custos de produção elevados e problemas com mão de obra. Isso resultou em preços estáveis, e a expectativa é que essa situação persista nos próximos meses.”
Ações de apoio ao varejo e ao consumidor
Durante o período da campanha, os varejistas associados à IFPA receberão um pacote completo de materiais promocionais. Este kit inclui imagens de alta qualidade, dados nutricionais detalhados e sugestões de receitas práticas que destacam a versatilidade do tomate. O objetivo é facilitar o engajamento do consumidor final por meio de múltiplos canais, como folhetos impressos, redes sociais e e-books temáticos, reforçando os benefícios do produto para uma alimentação saudável.
Com ações previstas para se estenderem ao longo de agosto em todo o Brasil, a IFPA reforça sua missão central de fomentar o consumo consciente de FLV e contribuir para uma alimentação mais saudável e acessível. A campanha do tomate é a primeira de uma série de iniciativas programadas para o segundo semestre, que trará destaque para outras frutas e hortaliças em sua melhor época.
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