Novidade mira jovens que buscam vida mais ativa com 15g de proteína por porção e sabor reconhecido da marca
NESCAU anuncia o lançamento da nova bebida em pó NESCAU Protein. O produto chega com o sabor conhecido de NESCAU, com 15g de proteína por porção do produto preparado conforme as instruções da embalagem. O novo alimento é apresentado como uma alternativa prática e deliciosa para o lanche da tarde que fornece proteínas e nutrientes que auxiliam na reposição de energia durante o segundo tempo do dia.
A versão pronta para beber está programada para chegar aos mercados no início de 2026, ampliando as opções de consumo e conveniência para o público-alvo.
Lançamento estratégico no segmento de proteínas: atendendo a rotina dos jovens ativos
O lançamento foi criado para atender à rotina agitada dos jovens, oferecendo nutrientes que ajudam a recarregar as energias para o esporte, além de contribuir para o metabolismo energético, o funcionamento muscular e a manutenção dos ossos.
Tatiany Ernesto, diretora de marketing da área de bebidas da Nestlé, explica a estratégia por trás do lançamento.
“Se antes os alimentos enriquecidos com nutrientes eram restritos ao universo das academias e atletas de alta performance, hoje fazem parte da rotina de adolescentes e jovens adultos que buscam equilíbrio e praticidade no dia a dia, sem abrir mão de um sabor delicioso e único como o de NESCAU”, afirma Tatiany Ernesto.
Mercado brasileiro de proteínas em expansão
O mercado de proteínas tem crescido de forma consistente no Brasil, que já é o quinto maior mercado de produtos proteicos e alimentos funcionais, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (ABIAD). A expectativa é que o setor dobre até 2028, impulsionado pela busca crescente por saúde, saciedade e bem-estar.
Hoje, segundo o Euromonitor, 88% do consumo de produtos proteicos está no segmento de bebidas em pó ou prontas para beber, sendo o sabor chocolate o preferido entre os consumidores brasileiros.
Democratização das bebidas proteicas
O lançamento de NESCAU Protein representa um movimento de democratização do acesso a produtos enriquecidos com proteínas, tradicionalmente associados a segmentos específicos como academias e atletas. A entrada de uma marca tradicional e amplamente reconhecida neste mercado indica a consolidação das bebidas proteicas como produtos do dia a dia.
A proposta de NESCAU Protein vai além da suplementação: trata-se de uma solução prática para adolescentes e jovens adultos que precisam conciliar estudos, trabalho, atividades físicas e vida social, mantendo uma alimentação equilibrada sem comprometer a rotina.
Posicionamento de preço e acessibilidade
A partir de outubro, a novidade chega às prateleiras dos supermercados com preço sugerido de R$ 38,99, e um custo estimado de R$ 5,00 por copo preparado com NESCAU Protein e leite, contendo 15g de proteína na porção final.
O posicionamento de preço busca tornar o produto acessível para o público jovem, diferenciando-se de suplementos tradicionais que frequentemente apresentam valores mais elevados. A estratégia reforça a proposta de levar nutrição funcional para além dos nichos especializados.
Tendência de funcionalidade no mercado de bebidas
O lançamento de NESCAU Protein se alinha com tendências globais do mercado de alimentos e bebidas, onde funcionalidade, praticidade e sabor se tornaram pilares fundamentais para conquistar consumidores, especialmente das gerações mais jovens que buscam produtos que se adaptem aos seus estilos de vida dinâmicos.
A preferência pelo sabor chocolate nas bebidas proteicas, identificada pela Euromonitor, favorece marcas com herança consolidada neste segmento, como NESCAU, que traz mais de nove décadas de experiência na entrega de produtos à base de cacau.
A expansão prevista para 2026 com a versão pronta para beber demonstra a aposta da Nestlé no potencial de crescimento deste segmento, acompanhando o comportamento de consumidores que valorizam cada vez mais a conveniência sem comprometer objetivos nutricionais.
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