Nova linha aposta em sabores inéditos no Brasil e mira a Geração Z com estratégia ancorada na cultura digital
A Nestlé acaba de lançar o Negresco® Nevado no Brasil. A novidade chega inspirada na tendência #nevou, que viralizou nas redes sociais e tornou o visual “coberto de neve” um símbolo de indulgência entre consumidores jovens.
O lançamento integra a linha regular da marca e reforça a estratégia de inovação da companhia no segmento de biscoitos recheados — um dos mais dinâmicos do mercado brasileiro de alimentos.
Dois sabores inéditos no país
O Negresco Nevado chega em duas versões: morango e duplo baunilha. Ambas as combinações já eram conhecidas em outros mercados internacionais, mas chegam agora pela primeira vez ao Brasil.
Os produtos estão disponíveis em embalagens de 90 g, com preço sugerido de R$ 2,99. O valor pode variar conforme a região e a rede varejista. A distribuição já foi iniciada nos principais canais de varejo do país.
Estratégia de inovação e cultura digital
O movimento de lançar produtos conectados a tendências das redes sociais é parte da estratégia da Nestlé para dialogar com a Geração Z — público que consome conteúdo digital e influencia decisões de compra em escala.
A gerência de marketing de biscoitos da Nestlé Brasil explica o raciocínio por trás do lançamento.
“O lançamento de Negresco Nevado reforça nossa estratégia de inovar em sabores e explorar territórios culturais relevantes para o consumidor. Queremos atualizar o portfólio com combinações que carregam referências e conectar essa novidade a tendências que já fazem parte do repertório da Geração Z.”
Mercado de biscoitos em expansão
O lançamento acontece em um setor em forte crescimento. O mercado brasileiro de biscoitos movimentou mais de R$ 33 bilhões em 2024, com alta de 2,1% em relação ao ano anterior. O Brasil é o quarto maior consumidor global do produto em volume.
Dados da Abimapi indicam que mais de 90% dos lares brasileiros consomem biscoitos com frequência. Entre os adultos, 80% fazem isso diária ou semanalmente, segundo pesquisa da Indexsa.
O segmento de biscoitos recheados lidera as vendas por categoria, respondendo por quase 25% do total consumido no país. A Nestlé figura entre as três maiores marcas do setor, ao lado de M. Dias Branco e Marilan.
Indulgência como tendência de consumo
O conceito de indulgência — consumir por prazer, sem culpa — é um dos vetores que explica o crescimento da categoria. Pesquisa da Mondelēz International com a The Harris Poll aponta que 75% dos brasileiros mantêm snacks no orçamento mesmo em períodos de pressão econômica.
Para 83% dos entrevistados, produtos como biscoitos e chocolates funcionam como pequenas recompensas do cotidiano — especialmente em períodos de maior estresse.
Nesse contexto, a Nestlé já havia mapeado o movimento. Em estudo de tendências, a companhia sinalizava que sabores intensos e diversificados, aliados à nostalgia e à experiência sensorial, seriam os principais motores de inovação em alimentos e bebidas para 2025.
Negresco e a Geração Z
A escolha da tendência #nevou não é casual. O fenômeno nasceu nas redes sociais como uma estética visual associada a alimentos polvilhados, cobertos ou mergulhados em açúcar, leite em pó ou outros ingredientes claros — gerando alto engajamento entre jovens no TikTok e no Instagram.
Ao transformar uma tendência digital em produto de prateleira, a Nestlé aposta que a Geração Z — consumidora nativa das redes sociais — reconheça na embalagem uma referência que já faz parte do seu vocabulário cultural.
A estratégia segue linha semelhante a outras ações da marca no país. Em parceria com a Netflix para o lançamento do ChocoPretzel, a companhia já havia declarado que serviços de streaming e a cultura digital são cada vez mais centrais para o público jovem.
Portfólio em constante renovação
O Negresco Nevado é mais um movimento da Nestlé para ampliar o portfólio de biscoitos com combinações inéditas no Brasil. Nos últimos dois anos, a companhia lançou o Negresco Fininho Peanut Butter, o Choco Biscuit, o Choco Trio e, mais recentemente, o Biscoito Recheado Charge®.
Todos esses lançamentos têm em comum a aposta em sabores com apelo sensorial elevado e conexão com universos culturais reconhecidos pelo consumidor-alvo — seja a nostalgia, seja a cultura pop, seja a viralidade das redes.
Com o Negresco Nevado, a marca busca manter sua posição de relevância em uma categoria que exige inovação constante para conquistar e fidelizar novos públicos.—
