Empresa expande atuação em chocolates com collabs inéditas, personagens globais e estreia do M&M’s no portfólio da Top Cau
O Grupo Marilan, um dos maiores fabricantes de biscoitos e panettones do Brasil, anuncia sua maior Páscoa de todos os tempos. A ofensiva acontece por meio da Top Cau, marca de chocolates adquirida pela companhia em 2024.
Para 2026, o portfólio chega com mais de 30 produtos licenciados. A estratégia cobre desde personagens infantis até clubes de futebol europeu e grandes collabs de sabor. O objetivo declarado é transformar a gôndola em uma experiência completa de consumo.
Uma aquisição que muda o jogo
A Top Cau foi incorporada ao grupo paulista há menos de dois anos. Em pouco tempo, a marca passou a ser o principal veículo de expansão do Grupo Marilan no segmento de chocolates sazonais.
O movimento é calculado. A Páscoa responde por entre 25% e 30% do faturamento anual de chocolates no Brasil, segundo dados da Abicab. Entrar com força nessa janela significa disputar espaço com gigantes do setor em um dos momentos de maior tráfego no varejo alimentar.
Ao mesmo tempo, o mercado brasileiro enfrenta um contexto desafiador. A queda no preço internacional do cacau abre uma janela para marcas de porte médio, que acessam preços spot mais baixos antes que grandes players sintam o alívio nos contratos futuros.
Licenciados infantis: apelo emocional no carrinho de compras
A aposta em personagens com forte identificação infantil é um dos pilares da coleção. Entre os destaques estão Bluey, Ben 10 e LOL Surprise, com produtos que exploram formatos lúdicos, brindes exclusivos e embalagens de alto impacto visual.
O Bluey, por exemplo, retorna com ovo de chocolate ao leite de 90g acompanhado de maleta, versão de 80g com quebra-cabeça e ovinhos em embalagem de 72g. O LOL Surprise mantém a linha com ovos de 90g e 80g acompanhados de bolsa ou tatuagem.
Personagens com apelo intergeracional completam o mix. Shrek, Minions e Transformers integram a linha Choco+Presente, com ovos de 80g e 90g acompanhados de tatuagens e big toy.
Futebol europeu entra na gôndola de Páscoa
O segmento esportivo é outra frente relevante da coleção. O Grupo Marilan traz ovos de chocolate ao leite de 120g licenciados pelo Barcelona, Paris Saint-Germain e Manchester City, cada um acompanhado de copos colecionáveis dos times.
A iniciativa conecta dois comportamentos de consumo com forte base emocional: o chocolate de Páscoa como presente e o futebol como identidade. Para as famílias de torcedores, o produto ganha uma camada de valor além do sabor.
Collabs de sabor: M&M’s, Fini e Paçoquita estreiam ou se expandem
O ponto de maior novidade no portfólio 2026 está nas parcerias de sabor. Três nomes de grande reconhecimento de marca ganham espaço na linha da Top Cau, cada um com proposta distinta.
A estreia mais aguardada é a do M&M’s, marca global da Mars. O ovo de chocolate ao leite de 210g traz os clássicos confeitos coloridos como protagonistas do recheio, unindo duas referências afetivas do consumidor em um único produto.
A Fini, líder no segmento de balas de gelatina e regaliz no país, chega com ovos de dupla camada de 155g em dois sabores: morango e nata, ou morango e framboesa. Os ovos são acompanhados de Fini Beijos ou Fini Dentaduras. A linha também inclui bombons recheados de 55g nos sabores Beijos, Dentaduras e Bananas.
Já a Paçoquita amplia sua presença com duas novidades: o Ovo Tripla Camada de 300g e o Ovo Dupla Camada de 162g, ambos com chocolate ao leite, amendoim e recheio sabor paçoca.
O contexto é favorável para esse tipo de estratégia. Pesquisa da Puratos indica que 75% dos consumidores brasileiros mantêm o consumo de doces mesmo em momentos de restrição orçamentária — índice bem acima da média mundial de 68%.
PlayStation na gôndola: o gamer também tem seu ovo
Um licenciamento que chama atenção pelo público-alvo é o da marca PlayStation. O ovo de chocolate ao leite de 90g vem acompanhado de um copo exclusivo, unindo o universo dos games com a tradição da data.
A iniciativa reflete uma tendência mais ampla no mercado: o chocolate de Páscoa como experiência — e não apenas como produto alimentar. A embalagem, o brinde e o personagem passam a compor o valor percebido tanto quanto o sabor.
Essa leitura converge com análises de mercado recentes. Segundo dados do Worldpanel analisados pelo Food Forum News, marcas que transitam entre o acessível e o superpremium — oferecendo produtos entry-level e itens de alto valor percebido na mesma coleção — estão mais bem posicionadas para navegar a polarização crescente do varejo alimentar na América Latina.
Distribuição e canais
Os produtos estarão disponíveis nas principais redes de varejo e atacado de todo o Brasil. As Lojas de Fábrica do Grupo Marilan em São Paulo também integram os pontos de venda.
A presença no atacado é estratégica. Em um cenário de preços de chocolate acima da média histórica — o IPCA registra alta de 24,77% no segmento nos últimos 12 meses — a capilaridade no atacarejo garante acesso a faixas de consumo mais sensíveis ao preço.
Para o Grupo Marilan, a Páscoa 2026 representa mais do que um lançamento sazonal. É a consolidação de uma plataforma de chocolates construída em menos de dois anos — e o primeiro grande teste de escala da Top Cau como marca licenciada de relevância nacional.
Lançamentos licenciados para a Páscoa 2026
- Bluey: Sucesso absoluto, retorna com ovo de chocolate ao leite 90g acompanhado de maleta, versão de 80g com quebra-cabeça e os práticos ovinhos em embalagem de 72g.
- PlayStation: Para os gamers, ovo de chocolate ao leite de 90g, com copo exclusivo.
- Minions e Transformers: estreiam na linha Choco+Presente com ovos de 80g e 90g acompanhados de tatuagens e big toy.
- Futebol Europeu: ovos de chocolate ao leite (120g) do PSG, Barcelona e Manchester City, todos com copos colecionáveis dos times.
- L.O.L.: Mantém o sucesso com ovos de chocolate ao leite 90g e 80g acompanhados de bolsa ou tatuagem, além da versão ovinhos (72g).
- Shrek e Ben 10: ovos de 80g com tatuagens.
- M&M’s: ovo de chocolate ao leite 210g com o clássico M&M.
- Fini: ovos de 155g com dupla camada de chocolate ao leite, recheios de morango e nata ou morango e framboesa, e acompanhados de balas Fini Beijos ou Fini Dentaduras. Além dos já conhecidos bombons de 55g, recheados nos sabores Fini Beijos, Dentaduras e Bananas.
- Paçoquita: ampliação da linha com o Ovo Tripla Camada (300g) e Dupla Camada (162g).
