Marca de frango da Pilgrim’s cresce 45% ao ano e lidera categoria de cozidos congelados nos Estados Unidos, consolidando estratégia global de valor agregado da JBS
A Just Bare, marca de frango premium da Pilgrim’s Pride, subsidiária da JBS, ultrapassou US$ 1 bilhão em vendas anuais no varejo americano em 2025. Com uma taxa de crescimento anual de 45% e o ritmo de negócios mais rápido da categoria, a marca evoluiu rapidamente de um nicho especializado para líder absoluta em frango congelado e fresco nos Estados Unidos.
O marco foi apresentado durante a conferência Cagny 2026 (Consumer Analyst Group of New York), realizada em Orlando, onde a JBS detalhou o roteiro de inovação e a liderança de categoria da Just Bare, mostrando como a marca acelera a expansão do negócio de alimentos preparados em todo o portfólio do grupo. O resultado cumpre, com exatidão de calendário, a promessa feita em fevereiro de 2021 pelo CEO global da JBS, Gilberto Tomazoni, de construir uma “house of brands” com pelo menos dez marcas superando US$ 1 bilhão em vendas em cinco anos.
De nicho a líder: a trajetória da Just Bare
Fundada em 2009, a Just Bare ingressou no portfólio da JBS em 2016, quando a Pilgrim’s Pride anunciou a aquisição da GNP Company por US$ 350 milhões. À época, a marca era conhecida no segmento natural e orgânico, mas sem expressão nacional. Nos anos seguintes, a JBS aplicou escala industrial, pipeline de inovação e força de distribuição ao negócio, transformando o perfil competitivo da marca.
Em três anos, a Just Bare ampliou sua participação no mercado de frango totalmente cozido dos EUA de 1% para 13%, assumindo a posição número 1 em ritmo de vendas na categoria. O portfólio de cozidos congelados responde sozinho por mais de US$ 750 milhões das vendas anuais, impulsionado por crescimento de dois dígitos na distribuição em grandes varejistas, clubes de compras e redes de supermercados.
Fabio Sandri, CEO da Pilgrim’s Pride, ressalta o significado do marco atingido:
“Cruzar o patamar de US$ 1 bilhão é um testemunho não somente da força da marca Just Bare, mas também dos investimentos estratégicos que a companhia fez em inovação, excelência operacional e crescimento voltado ao consumidor. Esse marco reflete o compromisso da nossa equipe em construir um portfólio de alimentos preparados moderno e de alto valor – e a Just Bare está liderando o caminho.”
Inovação e conveniência como diferenciais de mercado
A linha Oven Roasted (assado ao forno) se tornou um dos maiores vetores de crescimento da marca. Com ingredientes naturais e tempo de preparo de apenas 1,5 minuto, o produto responde a uma tendência consolidada nos supermercados americanos: o consumidor que busca a experiência de um restaurante em casa, sem abrir mão da praticidade e da qualidade. A Just Bare também opera com 95% dos itens produzidos internamente em unidades da Pilgrim’s nos Estados Unidos, o que garante controle sobre qualidade e custos.
O portfólio inclui ainda a linha Lightly Breaded (levemente empanados), cujo apelo ao consumidor está na proporção maior de carne em relação à cobertura — um atributo cada vez mais valorizado por quem prioriza nutrição sem prescindir do sabor. Todas as linhas são produzidas com frango totalmente natural, criado sem antibióticos, sem aditivos e sem conservantes, dentro da proposta “Bare is Better” (o simples é melhor) que norteia a identidade da marca.
Segundo Sergio Nahuz, Head de Alimentos Preparados da Pilgrim’s Pride, a JBS teve papel fundamental na estrutura do crescimento:
“O sucesso da Just Bare reflete a escala, o pipeline de inovação e a força operacional de fazer parte da família global JBS. Nosso investimento coletivo em pessoas, fábricas e marcas está permitindo uma inovação mais rápida e um desempenho superior sustentável.”
Fatores de mercado que impulsionaram o crescimento
A ascensão da Just Bare não aconteceu em isolamento. O cenário externo contribuiu com ventos favoráveis. Nos últimos anos, a inflação fora do lar cresceu mais rapidamente do que a inflação doméstica nos Estados Unidos, levando os consumidores a buscarem alternativas nos corredores de congelados dos supermercados — mas sem abrir mão da qualidade percebida. Paralelamente, os preços elevados da carne bovina ampliaram o espaço da proteína de frango na cesta de compras americana.
Há ainda o fator saúde. A crescente atenção ao consumo de proteínas — amplificada pelo debate em torno dos medicamentos GLP-1 e pela busca por dietas com maior teor proteico — favoreceu categorias como frango cozido e sem aditivos. A Just Bare, com sua proposta de transparência de ingredientes e processo produtivo rastreável, capturou exatamente esse perfil de consumidor. O mercado de frango totalmente cozido nos EUA hoje movimenta US$ 6 bilhões, com crescimento em ritmo de um dígito alto ao ano — e a Just Bare é sua principal força.
Sergio reforça a relevância da a mentalidade de crescimento da Just Bare:
“Queremos ser uma empresa de bens de consumo, mas não queremos nos comportar como uma. Porque, se fizéssemos isso, nos tornaríamos grandes, burocráticos e lentos. Se pudermos operar com a mentalidade de uma startup, com o apoio da JBS e da Pilgrim’s, essa é a melhor opção possível.”
Expansão produtiva e internacionalização
Para sustentar o crescimento, a JBS avança na ampliação da infraestrutura produtiva. Uma nova fábrica está sendo construída em Walker County, Geórgia, com investimento de US$ 400 milhões, prevista para entrar em operação em 2027. A unidade será dedicada à produção Just Bare e ampliará a capacidade de resposta à demanda crescente por soluções de proteína convenientes e de alta qualidade.
A marca também iniciou sua internacionalização. Desde 2024, a Just Bare está presente no México, mercado onde a Pilgrim’s já possui operações consolidadas. Segundo a companhia, há planos de expansão para outros países, embora os detalhes ainda não tenham sido divulgados. O faturamento bilionário reportado contempla exclusivamente as vendas no mercado americano.
A estratégia “house of brands” da JBS em perspectiva
O feito da Just Bare insere-se na estratégia de longo prazo da JBS de expandir seu portfólio global de produtos de valor agregado. A companhia brasileira, maior produtora global de proteínas com presença em mais de 20 países, opera marcas como Friboi, Seara, Swift, Pilgrim’s Pride, Moy Park e Primo, com receita total de US$ 63,1 bilhões acumulada nos primeiros nove meses de 2025. A divisão Pilgrim’s Pride registrou, no mesmo período, receita de US$ 13,9 bilhões, crescimento de 3,5% em relação ao ano anterior.
No mesmo período em que a Just Bare bateu sua marca histórica nos EUA, a Pilgrim’s Europe foi eleita Fabricante de Alimentos do Ano na 26ª edição do Food Manufacture Excellence Awards no Reino Unido. O reconhecimento refletiu um investimento de £ 109 milhões no ano fiscal de 2024 em modernização operacional, eficiência e lançamento de novos produtos. O movimento global da JBS aponta em uma direção consistente: alimentos preparados, marcas fortes e valor agregado como eixo central de crescimento.
