Nova ferramenta de acessibilidade e inclusão beneficia mais de 7 milhões de brasileiros com deficiência visual ou baixa visão
A indústria alimentícia brasileira dá mais um passo em direção à inclusão social. A Seven Boys, marca tradicional de pães industrializados com mais de 70 anos de mercado, anunciou a implementação do recurso Lupinha em suas embalagens.
A tecnologia desenvolvida junto com a Associação Brasileira de Embalagem (ABRE) para facilitar o acesso à informação para pessoas com deficiência visual ou baixa visão.
Primeiros produtos contemplados com a tecnologia
A Bisnaguinha Original, o Sequilhos Tradicional e o Pão de Milho são os primeiros itens do portfólio da marca a receber o QR Code Lupinha. Os produtos já estão disponíveis nos pontos de venda em todo o território nacional, com previsão de expansão gradual para os demais itens da linha ao longo do ano.
A tecnologia permite acesso a informações por meio de leitura ampliada e audiodescrição, bastando que o consumidor aponte a câmera do celular para o código presente na embalagem. O sistema disponibiliza especificações completas sobre o produto, além de orientações para reciclagem e descarte das embalagens.
Compromisso com comunicação inclusiva
Fernando Morais, coordenador de marketing da Seven Boys, destacou o alinhamento da iniciativa com os valores da empresa:
“Estamos presentes em milhares de lares brasileiros e seguimos avançando com nosso propósito de sermos um agente de transformação social, usando os nossos produtos e estabelecendo parcerias para contribuir com uma sociedade mais diversa. A ferramenta Lupinha, por exemplo, está alinhada aos nossos valores de respeito às pessoas e reforça nosso compromisso com a comunicação inclusiva, um dos pilares que orientam nossos negócios.”
Design inclusivo desenvolvido pela Studio 11 Arte
O design das novas embalagens foi desenvolvido pela agência Studio 11 Arte, que incorporou o QR Code ao layout com objetivo de oferecer não apenas informações acessíveis, mas também transmitir confiança às pessoas com deficiência visual ou baixa visão.
A embalagem é reconhecida como um dos principais canais de comunicação entre marca e consumidor, exercendo papel estratégico na decisão de compra.
Histórico de iniciativas de acessibilidade
A implementação do Lupinha não representa a primeira ação de acessibilidade da fabricante. As embalagens de Panettone Frutas e Panettone Gotas Sabor Chocolate já contam com informações em braile, permitindo que pessoas com deficiência visual tenham autonomia na identificação do produto e acesso às especificações básicas.
Nova personagem Alice promove representatividade
A marca também apresenta uma nova personagem: Alice, uma garota com deficiência que usa prótese e estampa a embalagem da Bisnaguinha Original.
A personagem foi desenvolvida em parceria com a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente) e ADD, reforçando o compromisso com representatividade e diversidade.
Parcerias estratégicas e responsabilidade ambiental
As novas embalagens contam com o selo da AACD, indicando que parte do valor das vendas é revertida para a instituição. A parceria fortalece ações baseadas em valores comuns como diversidade e responsabilidade social.
O selo eureciclo também está presente, atestando o compromisso da fabricante com compensação ambiental e logística reversa de embalagens pós-consumo, demonstrando cuidado com sustentabilidade.
Fundada na década de 50 por imigrantes japoneses, a Seven Boys foi pioneira na produção das famosas bisnaguinhas no Brasil. Em 2015, a marca foi adquirida pela Wickbold, líder nacional em pães especiais, ampliando a participação da empresa no setor de pães industrializados.
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