De acordo com dados da NielsenIQ, a versão Heineken regular e o rótulo zero álcool foram líderes dos seus segmentos, com um crescimento de 9% em volume comparado com 2023
A Heineken consolidou-se como a cerveja puro malte mais vendida no Brasil em 2024, registrando um crescimento de 9% em volume em relação a 2023. Além disso, a versão sem álcool, Heineken 0.0, liderou o segmento de cervejas sem álcool no país. Esses dados são provenientes de um levantamento da NielsenIQ, referência global em pesquisas de mercado.
Segundo Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil, esse desempenho positivo é fruto de investimentos contínuos em inovação, sustentabilidade e marketing, aliados a um profundo entendimento dos hábitos de consumo dos brasileiros. “O aumento no volume de produção da Heineken resulta de uma série de iniciativas implementadas ao longo dos últimos anos, com destaque para o nosso processo produtivo, aliado ao sabor incomparável que só Heineken tem e permanece o mesmo em todo o mundo”, afirma Giamellaro.
Posição de outras marcas de cerveja no Brasil
De acordo com o ranking BrandZ Brasil 2024, elaborado pela Kantar, as marcas de cerveja mais valiosas no país são:
- Brahma: avaliada em US$ 6,5 bilhões, ocupando a 11ª posição no ranking global de bebidas alcoólicas.
- Skol: com valor de US$ 6,07 bilhões, posicionada em 14º lugar no mesmo ranking.
Essas marcas destacam-se por sua forte presença no mercado brasileiro e por estratégias de marketing que reforçam a conexão com os consumidores.
Investimentos em experiências de marca
Em 2024, a empresa intensificou seus investimentos em eventos de brand experience no Brasil. A marca patrocinou a edição de 40 anos do Rock in Rio, o show da Madonna em Copacabana e firmou parceria com a Live Nation.
Além disso, marcou presença no Afropunk Salvador e no Grande Prêmio de Interlagos de Fórmula 1, reforçando seu compromisso com a música e o esporte.
Sustentabilidade como pilar estratégico na Heineken
A sustentabilidade permanece central nas operações da empresa. Em 2024, a empresa lançou a campanha “A puro malte produzida com energia verde. Curtir como se houvesse amanhã”, destacando o uso de energia renovável em sua produção.
Outras iniciativas incluem práticas de circularidade, gestão eficiente de resíduos e projetos culturais sustentáveis por meio da plataforma Green Your City.
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