Combinando tradição, intensidade de sabor e apelo ao público premium, nova cerveja chega em diferentes formatos, com lançamento inicial focado nas regiões Sul e Sudeste
A Baden Baden, marca do Grupo Heineken, anuncia o lançamento da cerveja Baden Baden Amber Lager, ampliando sua presença no mercado a partir de setembro. A novidade chega inicialmente aos mercados do Sul e Sudeste do Brasil, e busca atender a um público que valoriza experiências autênticas, sabores intensos e bebidas que acompanham momentos únicos e marcantes. O novo sabor está sendo distribuído a nível nacional desde a 1a quinzena de setembro.
Estratégia de expansão no mercado de cerveja premium
Ilana Lencastre, gerente de marketing de super premium do Grupo HEINEKEN:
“A Baden Baden Amber Lager foi desenvolvida para atender a um público que busca qualidade e novas experiências sensoriais. É um rótulo que traz personalidade sem abrir mão do equilíbrio, chegando ao mercado com o mesmo valor dos outros líquidos do nosso portfólio.”
Posicionamento de preço competitivo
Disponível em lata (350 ml) e latão (473 ml), a Baden Baden Amber Lager chega com preço sugerido de R$ 6,39 e R$ 6,99, respectivamente. Os valores seguem alinhados às demais variantes da marca, reforçando o compromisso de oferecer ao consumidor o melhor custo-benefício dentro do segmento premium.
“Acreditamos que a cerveja vai além do líquido: ela é uma forma de conexão e celebração. Ampliar nosso portfólio, portanto, é essencial para acompanhar a diversidade de paladares dos consumidores e marcar presença nos mais variados momentos de consumo. Essa novidade não é apenas uma resposta ao mercado, mas uma escolha estratégica que reforça nosso compromisso de oferecer excelência, também de forma acessível aos nossos clientes”, finaliza Ilana.
Características técnicas e perfil sensorial
A Amber Lager é um estilo já conhecido e apreciado pelos brasileiros. Com o selo de qualidade Baden Baden, que soma mais de 150 prêmios nacionais e internacionais, a nova cerveja se diferencia por seu sabor marcante, aroma complexo e equilíbrio perfeito entre dulçor e amargor. Produzida com três tipos de maltes, entrega notas sensoriais de caramelo, toffee e biscoito, além de uma espuma cremosa e persistente.
Com graduação alcoólica de 5,2% e IBU 35, a Baden Baden Amber Lager é versátil e harmoniza perfeitamente com aves grelhadas, carnes vermelhas magras, queijos como gouda e camembert, além de nozes e amêndoas, ideal para ocasiões que vão do casual ao sofisticado.
Diferencial no ponto de venda: experiência e sensorialidade
Para o varejo, a Baden Baden Amber Lager chega com uma estratégia robusta de execução, que visa destacar o produto nas gôndolas e estimular a experimentação, reforçando a proposta de oferecer uma experiência sensorial completa.
A marca investiu em materiais de comunicação como stopper e wobbler texturizados, moldura e faixa de gôndola, além de uma cesta personalizada (4-basket) para garantir maior visibilidade e conversão no momento da compra.
Ativações experienciais no interior paulista
Além da presença marcante no ponto de venda, a Baden Baden preparou uma série de ativações no interior de São Paulo para oferecer ao consumidor uma experiência ainda mais próxima da nova Amber Lager. A partir de 19 de setembro, acontecem degustações em espaços cenográficos nas lojas, realizadas ao longo de finais de semana consecutivos para garantir contato direto do público com o sabor da novidade.
No mesmo período, será lançada a ação compre e ganhe: nas compras de qualquer produto Baden Baden, a partir de R$60,00, o consumidor recebe uma taça exclusiva da marca. As iniciativas estarão presentes em diferentes redes da região, como o Empório Dom Olivio (Sorocaba e Jundiaí) e o Tauste Supermercados (Sorocaba, Jundiaí e Campinas), em formatos que se estendem por até cinco finais de semana, sempre reforçando a experimentação e fortalecendo o vínculo da marca com o público.
