Marca referência em café lançou cápsulas com vitaminas B6 e B12 adicionadas, alinhando sabor, conveniência e autocuidado em um só produto
O café, tradicional aliado das manhãs e pausas ao longo do dia, ganhou um novo papel no cotidiano: o de protagonista na rotina de autocuidado. Conectada a essa mudança de comportamento dos consumidores, a Nespresso lançou recentemente duas novas opções de sua linha de cafés funcionais. As novidades incluem o Vivida, enriquecido com vitamina B12, e o Active, com vitamina B6 adicionada.
O mercado de alimentos funcionais foi estimado em US$ 280,7 bilhões em 2021 e deve alcançar US$ 586,1 bilhões até 2030, registrando uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 8,5% entre 2022 e 2030, segundo dados da Grand View Research. Já o segmento de bebidas funcionais foi avaliado em US$ 175,5 bilhões em 2022, com expectativa de atingir US$ 339,6 bilhões até 2030, conforme levantamento da National Checking Company.
Esse cenário evidencia a crescente demanda por parte dos consumidores por produtos que combinam sabor, praticidade e benefícios à saúde, uma tendência que impulsiona marcas globais a investirem em soluções funcionais. Como destacado anteriormente pelo Food Forum, a eficácia dos alimentos funcionais é suportada por uma ampla base de evidências científicas. Estudos clínicos e epidemiológicos têm demonstrado os benefícios para a saúde de muitos desses alimentos, fornecendo base sólida para o desenvolvimento de produtos inovadores.
Inovação em cafés funcionais
Alinhada a esse movimento, a Nespresso busca oferecer uma experiência de café que vá além do prazer sensorial e incorpore elementos que promovem o bem-estar físico e mental. As vitaminas escolhidas para a nova linha atendem a diferentes necessidades do corpo. A vitamina B12 natural auxilia no funcionamento do sistema imunológico, enquanto a B6 contribui para a disposição, vitalidade, defesa natural do corpo e imunidade.
A ideia é que, ao integrar esses nutrientes ao hábito diário do café, a marca amplie sua conexão com um público interessado em performance, equilíbrio e qualidade de vida. O lançamento demonstra como a Nespresso tem se reinventado através de inovações que elevam a experiência com café, posicionando-se como referência global em excelência, sofisticação e inovação no universo do café.
Tendência de crescimento
O movimento da Nespresso reflete uma tendência mais ampla observada no mercado brasileiro. Durante a pandemia, brasileiros aumentaram o consumo de bebidas funcionais, com produtos assumindo papel relevante no fortalecimento do sistema imunológico. Considerados saudáveis, fáceis de encontrar e capazes de oferecer diversos nutrientes, os produtos funcionais estão cada vez mais presentes nos lares brasileiros.
A estratégia da marca também se insere no contexto mais amplo da evolução do mercado de alimentos funcionais, que tem sido identificado como um dos pilares do futuro da alimentação. A combinação entre café premium e ingredientes funcionais representa uma abordagem inovadora para atender às demandas dos consumidores por produtos que ofereçam benefícios além do sabor.
O segmento de cafés funcionais surge como uma resposta natural à busca por conveniência e saúde, permitindo que os consumidores incorporem nutrientes essenciais em um ritual já estabelecido em suas rotinas diárias. A Nespresso, ao apostar nessa categoria, demonstra sua capacidade de antecipar tendências e adaptar seu portfólio às necessidades emergentes do mercado.
A nova linha Funcionais já está disponível nas boutiques físicas, site e app da Nespresso em todo o Brasil, consolidando a presença da marca no segmento de bebidas funcionais premium.
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