Nova campanha do BK utiliza Inteligência Artificial na criação de vídeos hiper-realistas inspirados em situações e personagens que conquistaram a internet
Dando continuidade à campanha que brinca com situações surreais geradas por IA, o Burger King afirma: é falso o vídeo que tem circulado pela internet de um canguru com sua dona dentro do BK. É uma chamada óbvia, mas que brinca com a onda de vídeos hiper-realistas que dominaram a internet nos últimos tempos e nos fizeram questionar o que é real e o que é IA. Esse movimento divertido da marca é um chamariz para destacar a promoção King em Dobro, onde o consumidor leva 2 sanduíches por preços a partir de R$25,90. O canguru é falso, mas a oferta é real!
Gerada por IA, a peça publicitária mostra uma repórter dentro de um BK entrevistando uma senhora ao lado de um canguru. Ao ser questionada se o canguru “dá conta de comer dois Whopper sozinho”, a senhora responde: “Ah, minha fia, ele dá seus pulo”, seguida por uma risada típica de IA.
A cena inusitada, com o canguru até mesmo saboreando um gole de Free Refill do BK, é seguida de cenas reais que mostram a carne sendo preparada na grelha com fogo, como churrasco, exatamente como é feito no Burger King.
Veja o vídeo da campanha: 2 burgers a partir de R$25,90 | Canguru
A marca promete lançar novos vídeos ao longo das próximas semanas, revelando outros personagens inspirados em conteúdos virais que caíram no gosto do povo brasileiro. Com uma abordagem sagaz, o Burger King® se mantém conectado ao público de maneira relevante, sempre adequando a estratégia à nova realidade.
Idealizada em parceria com a AlmapBBDO, a campanha terá uma abordagem 360, com estratégia de redes sociais desenhada pela JotaCom e desdobramentos criativos para OOH realizados pela StreetWise. Vale destacar que todos os rostos que aparecem nos filmes são de pessoas reais – atores contratados para alimentar a ferramenta de IA, um cuidado da marca para garantir respeito à imagem das pessoas e o uso da tecnologia da forma correta. A produtora Paranoid utilizou tecnologia Google VEO 3 Pro na confecção dos vídeos, garantindo direitos de uso para fins comerciais.
A comunicação será veiculada em TV, OOH, digital, redes sociais e pontos de venda.
