Em Pee Posters, tecnologia sensível à umidade converte hábito diário dos pets em benefício para os tutores em bares parceiros
Quem tem cachorro em casa conhece bem a rotina: carinho, companhia e passeios diários fazem parte do pacote. Pagar uma cerveja para o tutor, porém, nunca havia entrado nessa equação.
Para inverter esse roteiro, a Lagunitas lança no Brasil a ação Pee Posters, criada em parceria com a agência Ogilvy. A iniciativa usa um hábito cotidiano dos cães para gerar benefícios reais em bares parceiros da marca.
A campanha integra as ativações do Grupo Heineken para aproximar suas marcas do público por meio de experiências pouco convencionais, unindo humor e comportamento do consumidor.
Como funciona a tecnologia sensível à umidade
A ação teve início durante a Semana do Amigo, quando a marca provocou seus seguidores nas redes sociais com uma pergunta direta: será que o melhor amigo ainda deve uma cerveja ao tutor?
O desdobramento principal aconteceu em 1º de agosto, em um esquenta para o IPA Day, com ativações no Lazy Park, bar e hamburgueria, e no The Barley House (T.B.H.), ambos em São Paulo.
Os posters foram instalados temporariamente em pontos próximos aos bares parceiros, na altura dos cães. Ao entrar em contato com a urina dos animais, uma tinta natural sensível à umidade revelava um cupom de desconto.
Depois de secar, a mensagem voltava a ficar escondida, o que permitia que outros pets ativassem a mecânica novamente ao longo do dia. Para resgatar o benefício, os tutores só precisavam fotografar o código revelado e apresentá-lo no balcão do bar, sem manusear ou retirar o material do local.
O conceito por trás da campanha
A provocação central da ação parte de um contraste bem-humorado. Apesar de serem considerados os melhores amigos dos humanos há séculos, os cães nunca haviam retribuído de forma tão literal.
Com Pee Posters, a marca deu aos pets um papel inusitado nessa relação, transformando o passeio em uma forma indireta de ajudar o tutor a economizar na cerveja.
A estética das peças também dialoga com a comunicação popular das ruas brasileiras, inspirada em cartazes de poste como os de “compro ouro” e “trago seu amor de volta”. Ilustrações feitas à mão e linguagem direta reforçam o tom irreverente da marca, pensado tanto para os tutores quanto para os próprios cães.
O posicionamento da campanha reflete a forma como a Lagunitas costuma trabalhar sua comunicação no Brasil, unindo o universo pet ao humor característico da marca.
Marina Awada, gerente das marcas super premium do Grupo Heineken explica o raciocínio por trás da ativação.
“Lagunitas sempre encontrou no universo dos cachorros uma forma autêntica de traduzir a personalidade irreverente e bem-humorada da marca. Com Pee Posters, partimos de um comportamento cotidiano dos pets para criar uma experiência inesperada, capaz de transformar o passeio com o melhor amigo em um benefício para o tutor.”
Do lado da agência responsável pela criação, a leitura sobre a campanha segue a mesma linha de humor e proximidade com o consumidor.
Rafael Donato, CCO da Ogilvy, detalha a ideia que originou a ativação.
“Todo mundo sabe que os cachorros são os nossos melhores amigos e estão com a gente em todos os momentos, mas convenhamos: eles nunca tinham pago uma cerveja para seus donos. Como Lagunitas é uma marca que nasceu inserida no universo cachorreiro, resolvemos cobrar essa dívida de parceria de um jeito muito divertido.”
Quando e onde participar
A ativação acontece no dia 1º de agosto, no Lazy Park e no The Barley House, em São Paulo, abrindo oficialmente as comemorações do IPA Day 2026 no país.
